Times of India :marketing 2.0, 360 ° pour une cause qui est devenue nationale !



Beaucoup d’opérations de buzz souvent couplées avec du viral (pour bien faire) apparaissent mais certaines d’entres elles se battent pour des causes plus large que le lancement d’un produit. J’ai en tête par exemple une opération de l’office du tourisme de la Suède ou encore l’opération Pigs in Pain contre la castration des porcs en Belgique. Ici, pour son lancement, le Times of India a monté un concept global et s’est carrément intégré dans la vie politique du pays à travers divers supports (films, pub, interview, télé réalité en prime time) et en s’appuyant sur de réelles stars local. Du coup, nous sommes bien dans le cadre d’un lancement de produit (c’est vrai) mais la portée de l’opération est bien plus large puisqu’elle a fait se soulever le pays tout en entier (soit 1 milliard de personnes) ! Comme le dit Baptiste, cette opération récupère pas mal de prix et ce n’est pas un hasard car elle est vraiment exceptionnelle que ce soit dans le fond ou la forme ! Ce que j’aime dans cette opération c’est également le fait qu’il s’agit d’un concept global avec un fond d’alternatif mais la mise en place de moyens nécessaires pour la réussite d’une telle opération. Sans vouloir [déjà] rebondir sur la phrase de la note d’hier : « on mise tout sur le web et laisse faire le buzz », clairement le viral n’est pas la solution magique à bas prix et pour que l’opération soit efficace, c’est surtout du marketing 2.0 (participatif) qu’il faut mettre en place en utilisant intelligemment l’ensemble des media et techniques qui sont à disposition.

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Créé avec amour par Grégory Pouy

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