Sur l’influence et les classements de blogs

C’est systématique ! Chaque fois que l’on me demande comment trouver les blogueurs influents, on me demande s’il n’existe pas des classements. Certains plus connaisseurs vont même jusqu’à me citer celui de Wikio. En même temps, c’est logique Wikio communique pas mal là-dessus et les blogueurs reprennent avec fierté leurs classements (moi y compris, regardez en haut à droite de ce blog). Mais, revenons un temps sur l’influence des blogs. Tout d’abord, il ne faut pas confondre audience et influence, c’est pourtant la 1ère erreur de base commise par toutes les personnes non initiées. On peut avoir un blog avec une forte audience (il suffit de parler des choses que les internautes vont chercher sur le web) et pas d’influence. Par exemple, un blog avec 2000 visites par jour mais qui proviennent à 98% de Google aura une forte audience et une piètre influence, tandis qu’un blog avec 500 visites par jour et 10% de requête Google, aura une faible audience et une très forte influence. Vous l’aurez compris, l’influence d’un blogueur se fait principalement sur ses lecteurs habituels, sur la communauté qu’il a réussi à mettre en place et dont il prend soin chaque jour. Ces personnes qui viennent chaque jour (ou lisent via un aggrégateur de flux RSS comme Netvibes), connaissent leur blogueur, font confiance à son jugement sur un certains nombre d’items (s’il est spécialiste par exemple d’un sujet). Ainsi on peut avoir des statistiques faibles et pourtant avoir plus d’influence ! Il faut toutefois nuancer car malgré tout, un blogueur a également une certaine influence sur les personnes qui arrivent de Google mais bien plus faible que celle qu’il a sur sa communauté. Pour revenir à Wikio, le classement fonctionne avec le nombre de liens entrants vers un blog en les pondérants par l’importance du blog qui linke (sorte de qualification du lien). C’est un critère intéressant mais clairement pas suffisant car les dés sont pipés par le simple fait que les blogueurs "influents" se connaissent entre eux, qu’ils sont invités à des opérations par les agences, que cela renforce leurs liens et qu’ils se linkent d’autant plus (attention je ne me mets pas en dehors du système, je suis même en plein dedans). Du coup, les blogueurs les plus connus se voient très régulièrement et cela entretient la machine à liens en quelque sorte. Les classements sont un indicateur qui a le mérite d’exister mais ne vous y arrêtez pas, au risque d’être très déçus voire de vous prendre un bad buzz (hein Laurent 😉 Et puis, il faut dire ce qui est « l’influence » n’a aucune signification si on ne la relie pas à un secteur. Par exemple, moi personellement, je peux vous parler d’un certains nombres de sujets qui me tiennent à cœur mais sur certains je ne serais pas du tout pertinent, ainsi si vous me prêtez/donnez une canne à pêche, je ne saurais pas quoi en dire et je n’en parlerais probablement pas… Vous l’aurez compris, afin de déterminer l’influence d’un blog, il faut avoir beaucoup d’informations (statistiques de visites/visiteurs uniques, pourcentage de requête Google, nombre de lecteurs au flux RSS, nombre de liens entrants, temps passé sur le blog, taux de retour sur le blog) et puis avoir une structure d’audience comme pour n’importe quel média.Enfin dans l’idéal il faudrait faire une étude quali assez précise avec chaque lecteur pour déterminer la rééle influence du blog sur son lectorat. Autant vous le dire, personne n’a ces informations, ni les agences, ni même les blogueurs eux même qui ne connaissent pas leur structure d’audience. Que l’on me comprenne bien, je ne remets pas du tout en cause l’influence des blogs mais son effet réél nécessite encore des recherches pour être plus précise. Elle doit également être relativisée car un blog est un mini média à l’influence très faible malgré tout) et c’est en sollicitant plusieurs d’entre eux (sans en solliciter trop non plus) qu’on arrive à un résultat intéressant pour une marque – tout un programme. Je pense que le sujet méritait d’être un peu éclairé (et il y a beaucoup à dire – j’espère que quelques blogueurs vont enrichir l’échange). Ce qu’il faut surtout retenir, c’est que peu importe l’influence, l’essentiel est de trouver les blogs les plus pertinents avec sa problématique. Cela est bien entendu beaucoup plus difficile puisqu’ils ressortent souvent moins sur Google et sur les classements…