Parmi les BRIC, la Russie est le pays qui géographiquement est le plus proche de nous mais dont nous ne savons, au final, pas grand chose tant les usages sont différents.
Il est évidemment à noter que le réseau social phare là bas n'est pas Facebook mais V-Kontakte sur lequel on peut récupérer des films, de la musique en streaming, sur lequel il y a de nombreux contenus pornographiques, bref, le réseau fait office de grand tout et n'est pas réglementé comme peut l'être Facebook.
Cette présentation, vous redonne l'ensemble des chiffres qui vous manquent certainement sur ce marché :
– 1ère population internautes d'Europe avec plus de 58 millions d'internautes actifs
– Un taux de pénétration de 45% en forte hausse
– Une concentration des internautes dans la partie occidentale de la Russie (72%)
– Un temps passé sur les réseaux sociaux beaucoup plus fort dans que dans les autres pays (près de 50% de l'activité mais cela est aussi dû au contenu disponible bien sur comme précisé en introduction)
– 6 millions d'utilisateurs actifs sur Facebook
– 35 millions d'utilisateurs actifs sur Vkontakte
– 18 millions d'utilisateurs actifs sur Moy Mir (copie des autres réseaux)
– 5 millions d'utilisateurs sur Twitter (1/3 d'actifs seulement)
– 1,5 téléphones mobiles par habitant en Russie
– Internet mobile plutôt masculin et jeune (18-24 ans représentent 45% des connections)
– 14% des russes ont déjà acheté au moins 1 fois le web (ecommerce = 2% de retail en Russie Vs 5,9% en moyenne en Europe et 8% aux U.S) avec une très forte progression
– Moscou et Saint Pertersbourg représentent 55% de l'écommerce en Russie
– Un web très libre et politisé sans réel contrôle d'état
Pour avoir plus de détails, je vous invite à regarder la présentation