Hard job
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Le principal frein à la transformation digitale

Chaque fois que l’on parle de transformation digitale, on pense naturellement au marketing, à la communication, au développement produit ou au retail.
En général on se pose la question de proposer une expérience sans couture pour son client.
Il existe d’ailleurs de formidables modèles/matrices pour ce faire.

Néanmoins, à travers mes diverses expériences avec des groupes globaux ou des marques internationales , j’ai pu me rendre compte que la problématique opérationnelle aussi important soit elle, n’est pas centrale. Je me souviens d’une rencontre avec la patronne d’une marque B2C très connue en France.…

Marion cotillard
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Brand Content: Dior modifie son film « Enter The Game » après le « buzz »

Quand j’ai découvert le film « Enter the Game » de et avec marion Cotillard, j’ai tout de suite été séduit par l’esthétique léchée de cet ovni.
Le partage sur mon profil Facebook a donné lieu a des discussions très intéressantes en particulier avec Sandrine Decorde qui a majoritairement écrit l’article qui suit.

Entre autres questions: Est-ce du brand content pour Dior? Pourquoi la marque ne le reprend pas sur sa chaîne Youtube, pourquoi ne le pousse-t-elle pas sur sa page Facebook, pourquoi un branding aussi faible?

Think-Dirty-9
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L’application que les marques de beauté vont détester

Le digital redonne le pouvoir aux consommateurs et ce n’est pas vraiment une nouveauté.
Si cela peut parfois aller dans le sens des marques, bien souvent ce n’est pas le cas.
Think Dirty est une application iPhone sortie il y a presque 2 ans au Canada et qui permet de connaître la toxicité des produits cosmétiques que vous vous mettez sur le visage ou le corps de manière générale.
Produits de soin, maquillage, tout y passe sans distinction, de manière totalement neutre avec plus de 125 000 produits et 2 300 marques répertoriées à date dans l’application.…

M3

Comprendre le R.O.I. de Twitter par l’exemple

Quand Camille Jourdain m’a proposé d’écrire la préface de son livre « Tout savoir sur Twitter », je me suis posé la question de ce que je pourrais raconter et qui pourrait apporter aux lecteurs.
J’ai pensé à mon histoire personnelle parce que ce sont les vraies histoires qui ont le plus de sens et je crois que celle çi en a beaucoup.
Elle va vous montrer, par l’exemple, comme Twitter possède un R.O.I., question ô combien débattue.

Octobre 2008, nous sommes le soir d’un match de football américain pendant lequel s’affrontent les Steelers et les Dallas CowBoys.…

Google Zoo
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De la relation tripartite entre Google, les agences et les annonceurs

La semaine dernière alors que je cherchais des vidéos, je me rendais compte que de plus en plus étaient co-signées: marque + Google.
On ne parle pas de l’agence mais simplement de la manière dont Google rend les choses possibles.
Par exemple cette opération récente de Burberry:

Bien sur, jusqu’à présent, l’agence est bien présente et elle propose de consoeur avec Google Creative Lab une solution à une marque donnée.
Bien souvent, ce n’est pas tant l’agence qui maîtrise l’écosystème de Google mais les équipes de Google qui propose, forme les agences pour que ces dernières utilisent leurs outils dans leurs campagnes afin de faire parler des produits/solutions Google.…

Forex-Bots
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Quels métiers du marketing seront bientôt remplacés par des robots? 

La question peut sembler triviale voire même idiote tant et tellement on nous parle de technologies révolutionnaires qui se terminent par des échecs cuisants.
Généralement, on pense à la technologie comme d’une aide simple qui évite les tâches qui de toutes manières sont reberbatives et donc en aucun cas on ne réfléchit aux robots comme d’une possibilité de remplacer notre travail.
Nous personnes suposées éduquées et intelligentes.
En 1967, Peter Drucker disaient que « les ordinateurs étaient incapables de prendre la moindre décision et qu’ils étaient, sans doute, la chose la plus stupide que l’on ai jamais inventé. …

Slide1
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Une vision stratégique des médias sociaux

Beaucoup de choses se disent et s’écrivent chaque jour sur les médias sociaux et la manière dont les entreprises peuvent interagir dessus.
J’ai écris cette note il y a un moment et devant son succès (que je mesure au nombre de partage sur le web social justement), j’ai décidé d’en faire une présentation powerpoint qui reprend peu ou proue les mêmes idées.
Parce que j’aime mon métier, parce que je refuse de raconter n’importe quoi aux marques qui malheureusement parfois gâchent les outils conversationnels qu’on leur met à disposition, il m’a semblé important de diffuser cette présentation sur Slideshare.…

alex_gaskarth_ice_bucket-555x290

3 choses que les marketers ne doivent pas apprendre du “ice Bucket Challenge”

A moins d’avoir été dans un endroit totalement déconnecté d’internet cet été, vous n’avez pas pu rater ce grand moment du web: le challenge de l’eau glacée pour la maladie A.L.S.
Les memes de ce type font le beurre des agences pour écrire des articles sur les leçons à retenir.
Evidemment, ils jouent sur le buzz et se préparent à la  demande des marques qui risquent effectivement de demander à leurs agences: “comment faire notre Ice Bucket Challenge à nous? »
Enfin si on arrive à avoir avec Bill Gates et Mark Zuckerberg, c’est gagné…
Cependant, comme le souligne Augie Ray dans cet excellent article, les agences sautent sur toute actualité ou tout sujet qui buzze pour en tirer des leçons.…

gregory isaacs

Ambiance musicale du  dimanche: Gregory Issacs

Voilà quelques semaines que je suis arrivé à NYC et je découvre cette ville au fur et mesure que je m’y promène.
Néanmoins, mon rythme ici ne me permet pas exactement de profiter à fond de la ville mais, à mon rythme et via des locaux je decouvre cette ville aux milles ressources.
Si tout se passe bien, j’y serai bientôt pour un peu plus longtemps d’ailleurs.
Bientôt je vous raconterai ce que j’y découvre, en particulier sur les différences culturelles, les différentes manières de travailler, les difficultés aussi et la solitude…
Beaucoup de personne me disent la chance que j’ai d’être à NYC et à ceux là, je voudrais leur demander pourquoi ils ne le font pas eux même.…