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[PRESENTATION] Marques et économie collaborative: les 20+ meilleurs cas

L’année 2015 a largement été centrée sur Uber, BlablaCar ou encore Airbnb.
Le point commun de ces entreprises est d’être structurées sur l’économie collaborative, c’est à dire d’entreprises qui permettent à chaque internaute de collaborer ensemble.
L’histoire d’internet s’est toujours écrite vers une collaboration entre personnes de plus en plus importante.
Jusqu’à présent, il était impossible pour tout à chacun de gagner de l’argent en proposant des services et de se passer des entreprises établies.

D’ailleurs, l’expression « d’uberisation » a été sur toutes les langues et parfois même utilisée à tort et à travers.…

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25 tactiques pour réussir votre stratégie ecommerce

Se lancer dans l’ecommerce ou optimiser sa stratégie en ecommerce est un enjeu évident.
S’il était simple de percer il y a encore quelques années, aujourd’hui, à produits/services équivalent, les techniques doivent s’affuter dans un environnement ou tout le monde est meilleur.
Sans entrer dans le growth hacking, il y a une série de techniques que le cabinet spécialisé en ecommerce iVentures a répertorié afin d’aider les marques dans leurs stratégies.
Pour ce faire, ils se sont appuyés sur 80 best practices autour de 8 questions centrales qu’ils diffusent dans un slideshare qui mérite vraiment d’être regardé.…

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[Slideshare] 10 manières prouvées pour sortir du lot dans cette ère du snacking de contenus

Est-ce que vous vous êtes déjà posés ces questions :
- Avec l’avènement des adblockers sur ordinateurs et désormais sur iPhone, comment vais-je pouvoir toucher mes consommateurs ?
- Comment maintenir mon taux d’interaction sur les réseaux sociaux ?
- Dois-je entrer dans une course aux contenus en publiant de manière frénétique sur le web ?
- Comment sortir du lot et me faire remarquer ?
- Comment sortir du lot sur Facebook avec une vidéo quand le son est coupé par défaut ?
- Comment fonctionne le marketing viral ?…

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Marketing & Millenials: LA clef de lecture

Depuis que le marketing existe, une des questions récurrentes a toujours été: comment parler aux “jeunes”?
Vous savez cette « race » un peu hybride que l’on arrive jamais vraiment à cerner.
ils ont toujours représenté un challenge pour les marketers.
Et pour cause, être considéré comme “cool” dans la « cours de recré » n’est évidemment pas la chose la plus simple à réaliser.

 

Bien sur, il existe des idées préconçues comme le raccourci de “la musique” qui secrètement vous donnerait  un accès un direct aux “jeunes”….
D’autres imaginent qu’il faut simplement pousser du contenu publicitaire aux endroits que les “jeunes” fréquentent que ce soit Facebook (hier), Instagram (aujourd’hui), Vine, Snapchat ou autre… c’est évidemment du bon sens mais ce n’est pas tant là qu’est le problème.…
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Le pouvoir des PETITES IDEES pour les grandes marques

Chaque fois que je parle avec des directeurs marketing ou digitaux de grandes marques, ils cherchent systématiquement LA bonne idée, l’application avec lesquels ils doivent absolument s’associer, ils réfléchissent « big idea » , « agence de publicité », « visual storytelling ».
Combien m’ont demandé: « quelle est la meilleure stratégie sur le web social?»
Au cours de mes expériences passées, j’ai eu l’occasion de passer d’un grand groupe à une petite marque internationale.
Alors que j’avais l’habitude des budgets de communication important, je me suis retrouvé dans une petite équipe avec très peu de moyens.…

Revolution

Les révolutions marketing à venir de la vidéo et la photo

L’évolution de la vidéo et de la photo regroupées sous le terme de rich media, comme élément indispensable d’une stratégie marketing à l’ère digitale ont plusieurs raisons:
- La 1ère est évidemment que dans une ère d’infobésité, le storytelling visuel est indispensable puisque le cerveau analyse 60 000 fois plus vite les images que le texte et autres statistiques (ici le MIT).
- La 2nde est évidemment qu’avec les évolutions des usages, les internautes cherchent moins et donc le SEO (et donc le texte) perd un peu en pertinence (même si c’est encore relatif) – tendance qui se confirme un peu plus avec le mobile d’ailleurs et l’avènement des applications (oui cela a des implications profondes pour Google mais c’est hors sujet ici).…

Darkplanneur Eric Briones
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Generation Y et luxe: quand une génération de hackers prend le contrôle

Le luxe est en train de connaître une nouvelle révolution.
Entre l’avènement du digital, de nouvelles zones géographiques et l’arrivée de la Génération Y, le luxe  ne se consomme plus de la même manière et les marques doivent absolument s’adapter à ces évolutions.

 

Avec une multiplication par 3 sur les 20 dernières années du nombre de consommateurs du luxe, le secteur du luxe est en croissance.
Mais derrière ce chiffre se cache une réalité complexe à gérer pour les marques du secteur.
Géographique d’abord puisque cette croissance est principalement due aux « nouveaux » marchés comme la Chine (30% du marché global du luxe) ou le Brésil.…

social-media-management
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Le futur des plateformes marketing pour les marques

En 2009, je me souviens encore expliquer à quel point les réseaux sociaux étaient un moyen incroyable pour les marques de créer des relations long terme et qu’il s’agissait indéniablement des nouvelles plateformes marketing pour les marques.
Par plateformes marketing, j’entends des outils qui deviennent quasiment incontournables pour les marques afin de suivre les usages de leurs clients.
6 années plus tard, la situation a beaucoup changé…

 

Tout d’abord les réseaux sociaux sont principalement devenus des plateformes publicitaires, réduisant quasi à néant la capacité d’une marque de toucher des personnes de manière organique.…

Pierre-Emmanuel-Calmel-Quentin-Sannié-Emmanuel-Nardin-avec-Phantom
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Si le marketing est le produit, quelle est la place pour l’utilisateur? Le cas Devialet

Je voulais m’intéresser à cette question depuis un certain temps, mais je n’ai pas pris le temps d’écrire sur le sujet. Lors d’une discussion avec Pierre Henri Samion au sujet du nouveau Phantom de Devialet, j’ai réalisé que c’était un exemple parfait. Je lui ai donc demandé d’écrire sur son expérience éclairée. A la fois expert en son ( il possède plusieurs studios d’enregistrement, dirige le marketing d’une startup sur le son …), et professionnel du marketing, son point de vue est très intéressant:

Le nouveau haut-parleur Phantom de Devialet est un chef d’oeuvre audio, comment se fait-il qu’il m’ait agacé si rapidement ?

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Marques et communautés: Nike et adidas

En 2009 quand Facebook a créé les pages de marque et a eu l’intelligence d’utiliser les termes: « fans » et « communautés » a vu sa gloire.
Ils avaient trouvé les 2 mots que les marketers avaient envie de lire…du marketing pour les marketers en somme.
La conséquence a été une course aux fans et des marketers qui vous parlent sérieusement de leurs fans et de leur communauté…
Il faut comprendre que pour beaucoup de marques qui ne maîtrisent pas leurs distributions (et donc en B2B2C), les pages Facebook étaient une occasion unique (avec le CRM) de se lier avec leurs clients finaux.…