pinocchio
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Les “Gurus” du Social Media vous ont menti – on fait quoi maintenant?

Depuis l’avènement du web social et la « prise de pouvoir » relative par les consommateurs, on essaie de vendre aux marketers de la visibilité gratuite.
C’était le cas en 2006 quand nous avons vu le développement du terme “vidéo virale” avec une définition qui, peu ou prou, était: “mettre une vidéo drôle sur Youtube en mode fait à la maison (lire budget minuscule), attendre et récolter la visibilité et la notoriété glanée”.
Loin de la réalité donc…
En parallèle la montée en puissance des blogs, de Facebook, de Twitter et consorts a fait croire aux marketers qu’ils allaient pouvoir gagner du “earned media” (la fameuse visibilité gratuite) à moindre frais et sans trop d’effort: un community manager de 23/24 ans (il est jeune DONC il est digital native DONC il connait et comme il est jeune il n’est pas cher – il ne manque plus qu’on fasse un SMIC réduit et c’est parfait) qui s’occupe de tout ça et l’affaire est réglée.…

Comprendre le partage sur le web social

Comprendre le partage sur le web social

A l’heure ou nous partageons presque tous et de plus en plus nos vies sur le web social, il est important de prendre un peu de recul afin de comprendre pourquoi nous agissons ainsi. Simple quart d’heure de gloire profondément égotique ou changement profond de mode de fonctionnement de la société ? Et quelles sont les implications pour les marques de ce changement de paradigme ?

Le réveil sonne, c’est mon téléphone qui, depuis plusieurs années, fait office de réveil… C’est donc de guerre lasse que je le prends pour arrêter la sonnerie.…

Ambiance musicale du dimanche: Inna Modja

Ambiance musicale du dimanche: Inna Modja

Me voilà de retour d’Austin et de mon premier SXSW, je voyage beaucoup en ce début d’année et j’adore cela.
J’aurais l’occasion de revenir sur ce 1er Southby dans le courant de la semaine mais c’est une expérience humaine intéressante dont j’ai eu l’occasion de parler à Atlantico dans une interview sur le futur de la publicité d’ores et déjà.

En ce moment, je me sens changer et j’en suis ravi…je découvre également de nouveaux horizons, prend des décisions pour ce qui concerne ma vie future…bref, tout cela se structure… et j’aurais, j’espère l’occasion de vous en parler bientôt.…

phubbing-definition1
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Sera-t-il bientôt cool de ne pas avoir de smartphone?

Désormais tout le monde sait ce qu’est le “phubbing”
Dans le cas contraire, il s’agit d’un terme (inventé dans le cadre d’une campagne de communication australienne pour un dictionnaire) qui désigne le fait de préférer son téléphone portable à la personne en face de soi.
Ainsi est née l’expression “stop phubbing me!”.
Ce mot apparu en 2013 a grandit grace aux média et même s’il est encore peu usité dans la réalité, il désigne néanmoins une pratique de plus en plus courante et qui semble déranger de plus en plus.…

selfie oscar Ellen DeGeneres
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Marketing en temps réel: comment les marques essaient de récupérer le selfie d’Ellen DeGeneres

Si vous êtes un tant soi peu connecté, vous n’avez pas pu manquer le tweet de Ellen, présentatrice TV américaine, qui est devenu le Tweet le plus célèbre depuis la création de twitter (près de 3 millions de Retweet et 1,5 millions de mises en favoris).
Sans entrer dans le débat de ce qui intéresse vraiment les gens et sur quoi ils concentrent leur attention, il est intéressant de voir que cette photo est le point d’orgue (et donc la fin?) d’une tendance dont on a parlé pendant tout 2013: le #selfie (acte qui consiste à se prendre en photo à bout de bras pour la mettre sur Internet).…

fred cavazza
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Social Business par Fred Cavazza: un excellent livre sur le web social en français

Vous le savez je m’intéresse particulièrement au marketing et au web social, ce qui m’entraine à lire énormément d’articles en tout genre, beaucoup de livres également.

Je suis donc tout à fait ravi de vous annoncer qu’un excellent livre vient d’être publié par Fredéric Cavazza sur le sujet.

Fred est l’auteur (entre autre) du blog mediasociaux.fr mais il est surtout une référence française dans le domaine.

J’attendais cet ouvrage avec impatience, pas tant par amitié (bien que j’apprécie beaucoup Fred) mais plutôt par respect pour sa connaissance sur ce métier et je savais que cet ouvrage serait très intéressant.…

bitcoin
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“Bitcoins devrait générer une révolution aussi importante que celle apportée par Internet” Eric Larchevèque

“Bitcoins” voilà un sujet dont beaucoup de personnes parlent mais sans savoir le définir plus précisément si ce n’est que “c’est une monnaie virtuelle”…
Nécessairement cela fait un peu court…surtout si l’on souhaite comprendre s’il y a des impacts sur sa marque ou, plus généralement, comment il faut intégrer cette problématique dans son champs d’action.
Je suis donc allé interroger Eric Larchevèque et Thomas France qui lancent en avril la maison du bitcoin à Paris, un lieu physique dédié à cette monnaie virtuelle.

Différencier “Bitcoin” (la technologie) et “bitcoin” (la monnaie)

Bitcoin est une technologie disruptive, un programme d’une très grande complexité (fonctionnant de la même manière que du peer to peer pour simplifier à l’extrême) qui le rend inviolable.…

Ambiance musicale du dimanche: Alex Beaupain

Ambiance musicale du dimanche: Alex Beaupain

Cette semaine, j’ai donné des cours tous les jours à Dauphine dans une classe de master en management.

C’est toujours passionnant pour moi de me confronter à la réalité de jeunes près à entrer sur le marché du travail et n’ayant pas eu un seul cours de marketing digital malgré les 5 années passées à l’école.

C’est toujours intéressant de voir qu’il existe des poches contestataires au “tout partager”, que l’usage n’est pas si répandu et qu’en tous cas, ils ne réalisent pas nécessairement tous l’importance que cela peut avoir dans leur futur travail ou même simplement sur leur C.V.…

plage Dinarobin Mauritius

Ambiance musicale du dimanche: trouver un hotel à l’Ile Maurice

Quasi premier article depuis mon retour de l’Ile Maurice.

Je n’étais jamais allé là-bas et j’avoue avoir beaucoup de chance d’avoir pu découvrir cette ile grâce à une mission professionnelle.

Du coup, j’ai décidé d’en profiter pour rester une semaine supplémentaire en vacances et alors est venue la problématique de l’hotel.

Je n’avais pas réalisé comme l’industrie hôtelière était forte à Maurice et choisir un hotel, c’est une véritable mission.

Après avoir demandé sur Facebook, sur Twitter, à mes amis…J’ai décidé d’aller au Dinarobin.

Je l’écris car je ne me dis que ce post pourra peut être aider certaines personnes qui cherchent elles mêmes un hotel.…