Si je n’ai pas écrit moi même cet article, j’y ai participé et surtout c’est un de mes articles qui l’a inspiré. Le rédacteur, Chuck Kent a interrogé 4 personnes différentes (un chroniqueur d’Ad Age, des marketers chevronnés (dont moi) et un rabin) sur leur vision sur la question et je trouve les réponses et les commentaires particulièrement pertinents et intéressants. En particulier parce que tout le monde n’est pas d’accord. Je me permets donc de traduire l’article et les r

Quand j’ai vu cette dernière action de la marque en Amérique Latine, j’ai trouvé l’idée vraiment originale et efficace. Mais pour être honnête, je me suis demandé si nous pouvions considérer cette action comme écologique ou plutôt l’associer à du greenwashing. Car bien sur il n’y a plus de bouteille mais l’énergie pour générer la glace va nécessairement avoir des effets de serre importants. En dehors du fait que cela reste de l’ordre de la campagne et donc du gimmick (malhe