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Après "Vrai", "Oui" : ils ont un souci d'imagination dans les produits lait



Je ne sais pas pour vous mais quand ce matin j’ai vu la pub pour "Oui" de Candia, j’ai directement pensé que je devrais monter une boite de naming ! Non mais sérieux, ils ont un problème dans les produits laitiers ? Au moment de la campagne pour la marque "Vrai", je m’étais dis que ce nom était osé mais qu’après tout, il était assez clair et que ca leur permettait de se différencier des autres (à la limite). Faire simple oui mais pas simpliste ! Ici Candia ne se casse quand même pas beaucoup le crâne en lançant cette nouvelle gamme… Alors ok,il y a une suite : "Oui aux petits producteurs" mais ca pourrait être une baseline, pas une marque… Et le packaging est lui aussi un peu trop simpliste… C’est dommage parce que le positionnement produit est super malin, il répond à une vraie demande de retour aux choses véritables, petits producteurs et autres. Le pire c’est que ce lancement a du couter super cher (on lance pas une marque en GSA comme ça) et que tout a été validé en quali mais parfois il faut prendre un peu de recul quand même…

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