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La fusion Publicis/Omnicom va à l’encontre des attentes des annonceurs

Alors que je voulais écrire un article sur le développement des petites agences voire des indépendants, ce rapprochement entre les 2 géants de la pub est arrivé comme un coup de tonnerre et me fait écrire un peu plus vite que prévu.

Il ne m’étonne pas car les grands groupes de publicité font une course en avant, une course au réseau le plus important, mais ça serait une erreur de considérer que ce rapprochement va bénéficier, de manière importantes, aux annonceurs.

Pourtant on pourrait facilement l’imaginer :

– Plus d’intelligences réunies

– Plus de pouvoir de négociation avec les médias (coup dur pour l’indépendance des médias) ou avec les prestataires

– Plus de moyens d’analyses et plus de données pour aider à la prise de décision

– Plus d’agences et donc une meilleure capacité à faire du marketing intégré (I.M.C)

– Une vision encore plus globale & une coordination internationale optimale

 

La réalité est différente

Pour de multiples raisons ces mastodontes ne vont pas dans le sens des clients et on le voit par l’avènement des petites agences (conseils, média ou spécialisées) en cours depuis quelques années.…

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Que retenir du lancement de Leap Motion?

Depuis 2012, moment ou le projet a été déposé sur Kickstarter et les premières vidéos révolutionnaires du produit qui nous projetaient pour moins de 100 Euros dans le 21ème siècle (oui je sais que nous y sommes déjà), du temps a passé, des attentes se sont créées par la manière dont le produit a été présenté.

D’ailleurs, quand on ouvre le paquet ils insistent énormément  sur le coté « futuriste », « nouvelle génération » (à noter que les bouts de scotch qui maintiennent le produit dans la boite sont à contre sens de la posture), que ce soit à travers la musique ou simplement dans le choix des mots.…

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Comprendre le R.T.B. et ses enjeux pour les annonceurs


Je ne sais pas pour vous, mais moi qui ne travaille pas en agence média, j’avais du mal à saisir ce concept de R.T.B. personnellement.

C’est pas qu’il n’existe pas d’articles sur le sujet mais ils sont souvent remplis de terminologie incompréhensible.

Cet article est donc dédié à tous ceux qui n’ont pas osé poser la question franchement.

J’ai eu l’occasion de rencontrer les fondateurs de l’agence 79, petite agence média de 20 personnes basée à Paris (avec un petit bureau à Lyon) qui compte, entre autre, comme clients La Compagnie des Alpes, Pierres et Vacances, plusieurs marques de Decathlon, K par K et quelques autres…

A noter que l’agence 79 est la première en France a avoir ouvert un trading desk.…


Ambiance musicale du dimanche: la chanson des vieux cons

Cette semaine, j’ai eu beaucoup de rdv également car il faut rattraper avec tout ce temps passé en Australie.

J’avance sur des projets passionnants, je prépare l’avenir, c’est plutôt excitant on ne va pas se mentir.

Cela dit, j’ai rapidement atteint un niveau de fatigue bien trop élevé pour quelqu’un qui rentre de vacances.

Le tout est de savoir apprécier ces tous petits moments au quotidien malgré tout, comprendre pourquoi on fait les choses.

C’est assez dingue comme avec l’âge on gagne en sagesse également.

Tout cela est assez lié à la musique du jour – « Vanessa Paradis, seriously » vous allez me dire?…

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Amis D.A. : votre métier change et vous?

Il y a des années, on pouvait parler de métier, de mono-tâche et compétence unique.

Aujourd’hui, en raison des mutations de l’écosystème des entreprises, la digitalisation des fonctions, les postes sont désormais largement pluridisciplinaires.

Ainsi, on ne recherche plus simplement un profil de chef produit, mais un talent avec des compétences en webmarketing (SEO, SEM, Ergonomie…) pour mettre en place la stratégie et le positionnement Web de son offre produits.

En ressources humaines, un chargé de recrutement se distinguera par sa capacité à intégrer dans stratégie de recherche les plateformes digitales.…

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Les marques peuvent-elles apporter du sens à la vie des consommateurs?

Si je n’ai pas écrit moi même cet article, j’y ai participé et surtout c’est un de mes articles qui l’a inspiré.

Le rédacteur, Chuck Kent a interrogé 4 personnes différentes (un chroniqueur d’Ad Age, des marketers chevronnés (dont moi) et un rabin) sur leur vision sur la question et je trouve les réponses et les commentaires particulièrement pertinents et intéressants. En particulier parce que tout le monde n’est pas d’accord.

Je me permets donc de traduire l’article et les réponses:

« Pour être honnête, la suggestion de remplacer le transcendant pour le transactionnel m’a fait grincer des dents, mais il n’y a rien de nouveau.…

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Coca-Cola va-t-elle dans le sens de l’écologiquement correct?

Quand j’ai vu cette dernière action de la marque en Amérique Latine, j’ai trouvé l’idée vraiment originale et efficace.
Mais pour être honnête, je me suis demandé si nous pouvions considérer cette action comme écologique ou plutôt l’associer à du greenwashing.

Car bien sur il n’y a plus de bouteille mais l’énergie pour générer la glace va nécessairement avoir des effets de serre importants.
En dehors du fait que cela reste de l’ordre de la campagne et donc du gimmick (malheureusement les campagnes ont toujours la préférence du public Vs la communication corporate de fond souvent jugée ennuyeuse), c’est intéressant de voir comment Coca-Cola enchaînent les campagnes dans le cadre de leur moto « partager du bonheur » (dépasser la boisson pour aller vers un état d’esprit voire être aspirationnelle).…


Ambiance musicale du dimanche: Brylho Se voce for a Salvador

Voila 1 mois que je n’ai rien écrit sur ce blog.

Et pour cause, j’ai enchainé les voyages entre la Corse, l’Italie et l’Australie.

Je pensais mettre à jour et puis finalement non…mais cela va changer dans les semaines à venir même si l’été va nécessairement réduire également le rythme.

Déjà beaucoup de notes vont être traduites en anglais mais aussi des nouvelles vont arriver en français.

Ces voyages m’auront beaucoup apporté en terme de réflexion sur la vie mais pas nécessairement sur le marketing.

Cela dit, je reste convaincu que les 2 sont très liés…faire son métier avec plus de sagesse est sans doute ce qui importe le plus surtout quand il s’agit de Marketing.…