Jusqu’où peut aller la publicité?

La publicité est de moins en moins efficace, tout le monde le sait. Elle reste toujours idéale pour la notoriété évidemment, mais les consommateurs ne font plus confiance dans les fausses promesses qu’elle nous amène chaque jour.

Dès lors, on recommande aux marques de rentrer dans la preuve, d’être dans l’utilité sur les usages par exemple.
Beaucoup de marques l’ont mis en pratique avec d’excellents résultats généralement.
La marque BeyondDark (U.K.) a pris cette demande au pied de la lettre et pour prouver qu’ils proposent un bon chocolat et que ce dernier vous donne du bonheur, ils ont simplement fait des tests sur des humains pour voir, sur une échelle du plaisir, combien pouvait leur procurer le chocolat de leur marque.…

  • 2 Commentaires

Communication corporate, le changement de marque – le cas de PPR/Kering

Les changements de marques sont toujours des moments complexes – des risques importants, des bénéfices pas forcément très clairs et un coût nécessairement élevé.

Un moment qui, nécessairement, cristallise beaucoup de tensions.

J’ai eu l’occasion de discuter avec Louise Beveridge, Directrice de la communication corporate du groupe pour mieux comprendre ce changement qui est tout sauf anecdotique pour ce groupe que l’on connait mal.

L’objectif affiché: réhumaniser le groupe et lui donner du sens.

 

Carte d’identité de PPR/Kering:

PPR, c’était pour « Pinault Printemps La Redoute ».…

  • 1 Commentaire

Etat de l’ecommerce en 2013: U.S. & Europe

Il est de plus en plus difficile de parler d’ecommerce seul car le digital s’intègre partout et le commerce « classique » devient lui même digital évidemment.

Forrester, comme à son habitude a sorti plusieurs papiers sur l’ecommerce dont 1 sur les U.S.A et un autre sur l’Europe afin de remettre ses compteurs à jour.

Voici donc une note courte afin de vous permettre de remettre ces chiffres à jour.

 

Une croissance toujours forte

Aux U.S. d’abord, la croissance de l’ecommerce est rapide (+14%) mais malgré tout depuis 2010, il ne représente toujours et encore que 8% de l’ensemble du retail avec $231 milliards en 2012 et $262 milliards prévu en 2013.…


Ambiance musicale du dimanche: Will.i.am

Cette semaine, on m’a posé une question simple et à laquelle je vais répondre dans un article prochainement: mais en fait, c’est quoi le digital?
Question qui peut paraitre simple mais qui ne l’est pas tellement finalement.
Cette semaine également, grâce à Universal, j’ai eu la chance de discuter avec Will.i.am ainsi qu’avec le designer Philippe Starck, pendant 30 minutes chacun dans un cadre très privilégié.

C’est forcément une chance inouïe tellement ces 2 personnes sont intéressantes mais je retiens principalement l’intelligence et l’accessibilité de Will.i.am.…


Dans le Top 5 Slideshare au niveau mondial – catégorie éducation

Ok Slideshare, c’est pas Youtube, c’est sans doute moins sexy mais cela fait un moment que je partage des présentations et j’avoue être particulièrement fier d’apparaître sur cette infographie pour la partie qui m’intéresse, à savoir l’éducation.

Si vous vous rendez sur mon profil, vous verrez de nombreuses présentation en anglais, en français et plus récemment en portugais.

Merci également à ceux qui les lisent et les partagent.
La dernière en date, le marketing à l’ère digitale en version anglaise:

 

 …

  • 10 Commentaires

Mise à niveau sur le digital en 2013 – La présentation de référence

Beaucoup d’entres vous l’ont déjà twitté, mis en favori et d’ailleurs en 4 jours cette présentation de référence qui comporte 117 slides a déjà été vu plus d’un million de fois.

Mais l’avez vous lu dans le détail?

Si ce n’est pas le cas, je vous propose un résumé  des principaux éléments à retenir:

1. Eléments généraux

Si les U.S.A sont encore le 2nd pays en terme d’internautes (après la Chine), ils ne sont que 10eme en terme de croissance.…


Ambiance musicale du dimanche: Rodriguez

Cette semaine, le lancement de ce nouveau blog m’aura causé un peu de stress car cela faisait longtemps que je travaillais dessus mais je suis vraiment content que les retours soient vraiment très bons malgré les quelques remarques que je vais prendre en considération si elles me semblent pertinentes.

Tout cela devrait évoluer plutôt rapidement je pense.

Le contenu du blog en anglais va se développer également et je vais enfin pouvoir publier des notes que j’avais gardé pour ce nouveau blog car il était un peu en jachère depuis presque 1 mois et demi quand même.…