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La Fausse bonne idée : mettre une vidéo sur Youtube avant un lancement exclusif (le cas de Chanel)

Depuis quelques jours, Chanel annonce à grands renforts qu'ils vont lancer leur nouvelle publicité pour Bleu (nouveau parfum) en exclusivité sur Facebook.
Un film réalisé par Martin Scorsese, Gaspard Ulliel dans le rôle principal…bref la machine Chanel huilée comme il faut, rien ne dépasse, tout est parfait !
Ce midi donc vous pourrez découvrir ce nouveau film en exclusivité.
Sauf que Minute Buzz a cherché et a trouvé le film sur leur chaîne Youtube posté depuis 20 jours déjà….
Ils se sont sans doute dis que "ca c'est déjà fait, c'est bon et personne ne s'en rendra compte" sauf que les internautes sont curieux et il était évident que certains allaient chercher, blogueurs en tête.
En même temps, il n'était pas caché donc pas difficile à trouver (on pourrait presque croire qu'ils ont fait exprès mais sincèrement je ne crois pas) – Twitter aidant, le film se diffuse à vitesse grand V depuis 7h30 ce matin…
Fini l'exclusivité, fini le twitt en direct pour dire ce que l'on pense…avec un peu de chance les médias n'auront pas le temps de s'emparer de l'affaire et l'opération sera sauve car les internautes classiques fans de la marque ne sont pas tous sur twitter et peut être que le bruit n'ira pas courrir jusqu'à eux.

Quoiqu'il en soit, il est évident que quand on annonce une exclusivité, il faut qu'elle soit cachée avant, c'est étonnant pour une marque comme Chanel qui a l'habitude de l'exercice d'avoir fait une erreur de débutant su ce support qu'elle maîtrise moins bien que les défilés…sans doute mal conseillée.

gregfromparisAuteur: Grégory Pouy

Comments :

  1. Olivier B. wrote…

    belle pub, on sent qu’il y a un vrai réalisateur derrière.

    Je pense qu’on va bientôt nous vendre ça comme du brand content 😉

  2. -M- wrote…

    Et si on divulguait l’info sur la page Facebook de Chanel ou sur l’événement prévu à 12h ?
    Étonnante erreur de débutant en effet…

  3. wiLLoØ wrote…

    Euh, c’est ça le film ? C’est pas le trailer ?

    Je l’ai vu hier sur le site officiel de Chanel France sans problème, même pas eu besoin de passer sur Chanel Japon.

  4. Radmilovitch wrote…

    Ca y est quelqu’un a déjà mis la vidéo YouTube sur la page événement Facebook créée par la marque 😉 Et l’info est déjà relayée un peu partout (j’avoue, j’y ai contribué ^^). Bref, pour l’effet d’annonce et l’exclu de midi, c’est mort !!

  5. JN Chaintreuil wrote…

    Je ne veux pas retourner le couteau dans la plaie mais pour une vidéo qui table sur le « be unexpected » : c’est risible 🙂

  6. greg wrote…

    Ben oui c’est le film mais c’est encore pire je trouve s’ils l’ont diffusé sur leuur site avant même qu’il ne soit diffusé sur FB…
    Quelle est l’exclu du coup 🙁
    Par rapport à Gucci, ils sont loin là

  7. Luc-Olivier Lafeuille wrote…

    Et su il l’avait fait exprès histoire que tous les fans de Marketing et de Comm’ s’en fassent des gorges chaudes et relaient l’info en pouffant …

    Ce serait aussi pas mal comme technique !

  8. Geekgirlgonebad wrote…

    Je parie que c’est le coup du meme mec qui a oublie le prototype de l’iphone4 dans un bar…. bon buzz, bad… mais du buzz. Y’a pas a dire, c’est un metier;-)

  9. Ludo wrote…

    C’est un spot de pub? Plutôt pauvre comme scenario…

  10. greg wrote…

    Mouais c’est mal connaître Chanel…ils sont plutôt rigide les mecs… je pense plutôt à l’opération mal maîtrisée…

  11. gmarkham wrote…

    Quelqu’un a déjà répondu à ça sur Minute buzz :
    Sauf que si vous connaissiez le fonctionnement des chaines youtube, vous iriez un peu plus loin dans la réflexion. La date indiquée du 5 aout sur cette capture, montre effectivement la date d’upload de la video sur youtube ça n’est pas pour autant que la video était live, un upload, mais pas de consultation possible, voici la nuance…La preuve, l’avez vous vu sur des blogs avant le 25/08?

    C’est vous qui êtes débutant…

  12. greg wrote…

    🙂
    Que la vidéo ait été en mode privé jusqu’au jour J ne m’importe pas, tout ce que je vois, c’est qu’elle a été rendu publique avant midi le jour de l’event.

  13. gmarkham wrote…

    avant midi le jour de l’event ou « 20 jours avant » (tel que c’est expliqué dans votre post) ?
    much ado for nothing…

  14. Poulpy wrote…

    Vous êtes rigolos …
    C’est quoi l’intérêt d’une pub à part qu’on parle du produit et de la marque ?
    Volontairement ou non, ils ont totalement réussi leur coup !
    Même moi qui est en rien à foutre de Chanel j’ai été attiré par le « buzz Wikio » (va vraiment falloir que je change de classement, ça devient du n’importe quoi …).

  15. Tedd wrote…

    Oui, et forcément le community manager a enlevé mon post 🙂