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L'avenir de la publicité : interview avec Jean-Pierre Villaret

J'ai eu la chance il y a 2 semaines d'être invité par Blogbang de venir discuter de l'avenir de la publicité avec Jean-Pierre Villaret, haut personnage de la publicité qu'on ne présente plus.
Des échanges vraiment intéressants et cela m'a frappé de voir un publicitaire tenir un discours cohérent (d'autant plus hors camera) sur l'avenir de la publicité et sur les modèles d'agences remis en question.
Au final, le web génère moins de marge que les autres médias et cela pose un souci de premier ordre car les grands groupes ont tous des actionnaires qui demandent des comptes…
Par ailleurs, le web devenu social, demande une réorganisation tant dans les agences que chez les annonceurs…pas facile à mettre en place…
A mon sens, typiquement, avoir un département digital dans une agence montre déjà qu'il y a un souci..même s'il doit y avoir des spécialités, le digital ne peut arriver à la fin ou comme une autre manière d'envisager la communication.
Je ne suis pas un ayatollah du web mais c'est malheureusement ce qui arrive la plupart du temps…parole d'opérationnel en agence de pub/media que je connais bien…
Le monde du marketing est en pleine révolution, il est beaucoup plus intéressant qu'il ne l'a jamais été mais cela signifie aussi plus compliqué…les gens n'ont pas tous envie de s'y intéresser, de lire, de se remettre en questions…d'où les difficultés traversées…
Pas facile de passer d'une dictature à une démocratie…mais je vous laisse regarder cela en images.

gregfromparisAuteur: Grégory Pouy

Comments :

  1. Thibaud Guymard wrote…

    Très bon article, qui parle franchement de l’évolution de la communication et des problématiques liées au web !
    Je partage complètement ton point de vue concernant la place du digital dans les stratégies de communication.
    Un vent d’air frais souffle, complexe où les modèles sont à repenser… De beaux challenges en perspective !

  2. Lousia wrote…

    Merci d’être venu ! Vous avez été parfaits tous les deux, et c’est un débat très enrichissant effectivement.
    J’ai appris plein de trucs en moins d’une heure 😉
    Difficile de faire tenir tout ça en 10 min… Mais si ça donne à certains l’envie de se pencher sur le sujet, c’est tout bénef !