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Blog en vacances pour 15 jours !

TongEnfin ce n'est pas tant le blog que moi qui pars en vacances mais comme je ne suis pas esclave de lui, il est hors de question que je lui donne à manger durant mes vacances alors je vous retrouve d'ici 2 semaines et demi, en plein mois d'aout pour voir si vous êtes toujours assidu !
Entre temps, je vais me poser un peu en famille en Martinique !
A l'heure qui l'est je suis en train de monter dans l'avion, alors, profitez bien de vos vacances pour ceux qui partent et bon courage pour ceux qui restent !

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Optimisez votre newsletter en ligne et boostez votre chiffre d'affaires !

Altics a fait une étude sur les plus importantes newsletters de site e-commerce et nous propose une analyse mais aussi des conseils pour votre newsletter. Un document d'un peu plus de 100 pages extrêmement riche en information qui devrait vous permettre d'améliorer votre taux d'ouverture, votre taux de lecture et vos taux de clics. Partant en vacances aujourd'hui je n'ai pas forcément le temps de vous digérer l'information mais il me semble que c'est un travail sérieux.


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Quand un consultant de 15 ans chez Morgan Stanley vous explique…

...Ou plutôt écrit un livre blanc sur les médias en expliquant comment les personnes de sa génération les utilisent.
Passé le 1er choc que Morgan Stanley ait un consultant de 15 ans en stage [on peut se demander s'il est vraiment représentatif des gens de sa génération d'ailleurs - vieille rancœurs contre les premiers de la classe...], le cabinet annonce que ce papier est arrivé comme une bombe dans l'industrie anglaise (ils font leur promo c'est normal mais cela dit, c'est loin d'être idiot).
Ainsi, le petit jeune nous explique donc que les adolescents n'utilisent pas Twitter (ce que nous savions déjà étant donné la structure d'age de Twitter) parce que depuis un téléphone mobile, c'est tout simplement payant...
Il explique également que les jeunes regardent peu la tv et écoute plus régulièrement des radio web sans pub type Last fm que les radios classiques.
Ils dépensent plutôt leur argent dans les concerts, le cinéma, les jeux vidéos (en particulier depuis que ces derniers permettent aussi de chatter).
Bref, ils privilégient l'expérience et le partage au reste...étonnant ?
Enfin, il décrit que les adolescents lisent peu de journaux et leur préfèrent des résumés sur le web ou à la TV (pour le coup).
Il passe ainsi en revue média après média et je suis certain que les marketers d'âge murs reconnaîtront facilement leurs ados dans ce descriptif.
Le fameux ado sans culture parce que trop web (à moins que ça ne soit une autre culture...).
Cela à plusieurs significations en terme de marketing et de communication, à vous de vous positionner !

Media&Internet How Teenagers Consume Media


Source

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Buzz the Brand 2009 : c'est parti !


Buzz the Brand c’est LE congrès du buzz (3ème édition), du viral, des médias sociaux pour les produits, les services, le B2C, le B2B, les grandes entreprises, les très petites et tout cela….sans langue de bois !
Afin de le mettre en place, avec Vanessa de Stratégies on a décidé cette année de s'entourer de 2 trublions plutôt pas cons afin de sélectionner les meilleurs intervenants pour qu’ils apportent des réponses pratiques aux questions des personnes présentes: où puis-je trouver les blogueurs influents ? Comment mettre en place une stratégie sur les médias sociaux ? Comment gérer la réputation de ma marque sur Internet ? Est-ce que tout cela est pertinent pour mon entreprise ? Y at-il un R.O.I. dans tout ca que je puisse justifier auprès de ma direction ?

En attendant, on joue aux Cowboy et aux indiens, ça donne le ton !
Bientôt le programme complet (et promis on s'est déchiré), le blog remis à jour, le lieu, le prix toussa toussa...
On se voit en octobre donc !

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Les blogueurs marketing mettent aussi du parfum ! le cas de Viktor & Rolf – Eau Méga

C'est assez marrant de voir comment les responsables communication ont encore de vieux réflexes RP quand il s'agit de travailler avec les blogueurs.
Effectivement pour un lancement de parfum, on va plutôt se concentrer sur des supports mode & beauté mais avec les blogueurs l'approche doit forcément être différente.
En fait, de manière plus générale, les segmentations auxquelles nous sommes habitués doivent, en partie, être remise en question :
- L'age : on peut être fan de nouvelles technologies et avoir 65 ans comme en avoir 19
- Le pays : on peut lire un blog en français, on ne sait pas forcément s'il est écrit par un Suisse, un belge ou un français voire un canadien...
- La thématique : puisqu'il s'agit d'expérience utilisateur, il serait dommage de ne se concentrer que sur les blogs d'une thématique

Au final, une opération de RP avec des blogueurs permet principalement de :
- Créer des avis objectivement subjectifs autour d'un produit/service qui sont visibles dans les moteurs de recherche
- Améliorer le référencement naturel de la marque puisque le blogueur va généralement faire un lien vers son site.
- Toucher les lecteurs réguliers du blog mais également les internautes à travers le référencement de leur billets.

Concernant ce dernier point, le référencement fonctionne sur les mots utilisés (forcément) et ce qui intéressant avec les blogueurs c'est qu'ils ont tous leur manière d'écrire qui leur est propre et cela est d'autant plus vrai quand ils ont des thématiques différentes, c'est là que c'est aussi intéressant d'activer des blogueurs d'horizons différents.

Malgré tout, il faut aussi faire attention de la manière dont on les approche bien sur.
C'est vrai que l'on a tendance à expliquer qu'il faut sélectionner des blogueurs en appétence avec la thématique produit/service car cela évite les abus dans tous les sens et puis un blogueur qui n'est pas dans la thématique peut avoir du mal à aborder un autre sujet. Toutefois, il faut aussi être malin dans la manière d'aborder "l'opération" en proposant par exemple des angles aux blogueurs et en leur donnant des informations ou une expérience différente.
Viktor and rolf eau mega
Certaines marques sont plus visionnaires et voilà comment je me suis retrouvé invité à la soirée de lancement de ce nouveau "jus" en très bonne compagnie.
Viktor & Rolf est une marque intéressante car ils ont une vision magnifiée de la femme et ce parfum, Eau Méga, reprend donc ce principe en proposant une eau (donc un léger parfum) différente dans un très joli flacon, il faut avouer.
Viktor and rolf eau mega 2
De mon coté, je trouve que le parfum sent plutôt bon (c'est quand même le principal) par contre, je trouve dommage que eau-mega.fr soit un site de conseil en environnement, le référencement naturel va être bien plus compliqué pour eux...

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Ambiance musicale du dimanche : Taste of Honey – Boogie Oogie Oogie

Plus que quelques jours avant que je ne m'envole pour la Martinique, si vous saviez comme j'attends cela avec impatience....ces vacances vont être très reposantes, et pour cause, je pars en famille : mes parents, mon frère, mes cousines et tantes...
Pour être honnête, je ne me souviens même plus la dernière fois que je suis parti en vacances en famille, je devais peut être avoir 14 ans....mais là je saute sur l'occasion, ce sont, finalement, des moments assez rares qu'il faut savoir apprécier [et puis mes parents sont cool].
En fait, nous allons à un mariage [familial vous l'aurez compris] - d'ailleurs, j'ai acheté ma tenue hier car je ne voulais pas me mettre en costume et comme j'ai des envies très arrêtées... je voulais un pantalon large mais classe, des mules (claquettes quoi) du même acabit avec une chemise blanche...pas si simple parce que ce n'est pas du tout la tendance de cette année...
J'ai fait beaucoup de boutiques pour trouver mon bonheur, l'ai trouvé chez Yoshi Yamamoto mais à 620 € le pantalon (310 soldé), j'ai passé mon chemin l'âme en peine pour finalement arriver chez Lanvin où j'en ai trouvé un très chouette,puis chez Ferragamo pour les mules [bien soldées aussi] et chez Sandro pour la chemise.
Curieux de voir si ca plait mais moi j'aime bien et je me sens à l'aise !
Bon je n'ai pas un blog mode, je ne vais donc pas vous faire un total look avec les photos mais j'suis content.

Coté musique, je continue d'apprécier [le mot est faible] ma platine vinyle et j'ai élargit un peu ma collection de disque hier (Aretha Franklin, Sex Pixtols ou encore Al Green)...j'ai aussi téléchargé 150 morceaux de disco et parmi eux des perles ! Attention, la Disco ce n'est pas forcément In the navy des Village People, ca peut aussi être Taste of Honey avec Boogie Oogie Oogie que je vous laisse découvrir :


Sincèrement si vous n'aimez pas ce morceau, je ne comprends pas !
Bonne écoute et bon dimanche !

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La pub du vendredi : Nestlé Mousse – C'est pas moi, c'est maurice qui a tout mangé !

Je vous en parlais la semaine dernière, avec la décision de l'Ina (un peu contreversée) de mettre en ligne 200 000 publicités, j'ai décidé de créer un nouveau RDV sur ce blog.
Ainsi, je partagerai avec vous des publicités qui m'ont marqué, des publicités que je trouve drôles, bref des pubs que je trouve chouettes....
Quoi de mieux que le vendredi pour se détendre un peu...ça tombe à pic avant le WE non ?

Pour cette première, j'ai décidé de faire un clin d'œil à Vanessa avec qui j'ai travaillé hier AM qui nous parlait de Maurice...
Effectivement, il y a 2 pubs de Nestlé Mousse au Chocolat qui ont vraiment marqué leur période et les voici :

Je vous l'accorde les pubs avec les enfants, c'est quasi gagné d'avance surtout quand ils sortent des phrases comme "sinon tu trompes la confiance que tes parents ils ont mis à l'intérieur de toi".
Dommage que Nestlé ait eu du mal à rebondir après ce succès.

J'espère que cette nouvelle rubrique va vous plaire !


Quelle efficacité pour les bannières de pub ?

Je ne sais pas pour vous mais de mon coté je ne regarde jamais les bannières de pub, elles sont tellement transparentes pour moi que je ne les vois même plus [sauf bien sur quand ce sont des bannières qui recouvrent tout l'écran]. Alors quand on me demande si ce type de pub est efficace et ce qu'est un bon taux de clic sur une bannière je n'ai pas forcément la bonne réponse... Cette étude de l'OPA (Online Publisher Association)et de Comscore permet de donner pas mal de réponses. Tout d'abord, évidemment, les taux de clics dépendent du secteur d'activité (avec une moyenne à 0,1%). Ensuite, on s'aperçoit qu'une minorité clique sur les bannières et que ce sont toujours les mêmes avec un profil plus jeune que la moyenne et plutôt des revenus inférieurs à la moyenne. Selon l'étude, les bannières ont aussi une fonction (cliquées ou pas) sur la manière dont les gens vont appréhender la marque et le temps qu'ils vont rester sur le site. Par ailleurs, et comme toujours en publicité, vous remarquerez que ce qui fait la différence au final, c'est bien entendu la créativité ! On ne l'aura jamais assez dit ! Bref, une somme d'informations vraiment intéressantes que je vous conseille vivement de regarder avec attention.
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Heineken joue un jeu dangereux…Walk in fridge nouvel épisode


Vous connaissez tous Heineken et vous avez sans doute vu passer leur dernière vidéo virale qui a plutôt bien fonctionné jusqu'à un point ou Bavaria s'est fait un plaisir de reprendre (une sorte de consécration).
Ils reviennent donc avec un nouveau film plus tendancieux comme vous pourrez le voir mais à la différence du premier, c'est un film UGC (User Generated Content) donc créé par des internautes et non par la marque elle même.
Jusque là rien à redire, le film n'est pas super bien réalisé mais après tout c'est de l'UGC, ca joue sur le sexe (une fois de plus) et c'est drôle mais sans plus...
Alors pourquoi je dis qu'ils jouent un jeu dangereux ?

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Le retour de la doudoune Chevignon : objet du passé ou objet dépassé ?

Doudoune chevignonVous vous souvenez tous de la doudoune Togs Unlimited de Chevignon et de son canard brodé dans le dos, LA doudoune à 1 000 F [150 € c'était énorme] qui étaient réservées à l'élite du collège, les petits bourgeois qu'on enviaient secrètement parce qu'évidemment nos parents n'avaient pas les moyens de nous la payer.
Enfin, perso, moi je ne l'ai jamais eu...juste une vieille imitation achetée chez La Halles aux vêtements.
J'ai découvert hier sur le blog de Lam que la marque essayait de jouer sur le coté vintage pour relancer le produit si culte il y a quelques années.
Il est évident que le retour aux choses du passé est particulièrement tendance (friperie, vinyle et autres...) et pour les marques oubliées, c'est une vraie aubaine pour un coup d'éclat (et surtout du chiffre d'affaires facilement réalisés car la doudoune est désormais commercialisée 450 €, sisi tout augmente ma bonne dame...non non c'est pas du foutage de gueule...).
Doudoune chevignon 3
Encore faut-il que ça fonctionne bien sur parce qu'il y a un facteur risque : celui que l'objet du passé reste un objet dépassé...
Lam particulièrement connu pour ses goûts excentriques mais surtout justes en terme de mode, a pris clairement position [si on peut dire] sur son blog : "Donc si je résume la synthèse du pitch feedbacké : c’est laid, opportuniste, cher et artificiel bref, inadmissible. Faisons barrage, ¡No pasarán!"
La note de Lam m'intéresse car que se passera-t-il si les blogueurs et particulièrement ceux qui sont lus par les journalistes mode prennent partie contre la fameuse doudoune. Est-ce que cela va influencer les papiers qui vont paraître dans les magazines parce que les vrais gens auront dit que "non vraiment c'est pas possible" ?
Dans l'équation d'une réussite de relancement, les RP y sont pour beaucoup malgré tout et c'est le genre de mouvement ou tout le monde crie "c'est génial" ou pas...et si les consommateurs lisent que c'est "out" ils ne suivront pas.
Réponse cet hiver mais ce qui est sur, c'est que vous ne la verrez pas sur mon dos !