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Mon interview de Steven Erich de Crispin Porter + Bogusky

Je dois avouer que j'ai pas mal de chance dans mon travail car il m'amène à rencontrer des gens formidables.
Ainsi, à la conférence marketing 2.0 que nous avons organisée fin mars à l'ESCP, j'ai eu l'occasion de faire plusieurs interviews de personnalités du monde de la communication et du web et parmi eux, Steven Erich, partenaire chez Crispin Porter + Bogusky qui intervenait un peu plus tôt à la conférence.
Évidemment, les autres interviews m'ont marquées également mais on entend tellement parler de la créativité de cette agence (compte Burger King entre autres), de son positionnement....c'est un peu un exemple pour de nombreuses agences à travers le monde, du coup, j'étais particulièrement content de pouvoir l'écouter mais également de pouvoir partager avec vous.
Ici, il nous explique la force des petites idées Vs la grosse idée sur laquelle vous allez mettre tout votre budget.
Il nous explique également que les consommateurs n'ont pas besoin de la publicité mais qu'avec la créativité tout est possible et que c'est aux agences d'innover.
Il parle également de communauté, d'UGC (User Generated Content) et de nombreux autres sujets...
J'espère que vous apprécierez ces 5 petites minutes d'interview en tous cas :

Vous pouvez également découvrir ici l'interview que j'ai faite de Scott Monty, emblématique directeur des médias sociaux de Ford, ou encore celle de David Armano, personnage très connu du web 2.0.


Ambiance musicale du dimanche : Izia

Ce WE a été plutôt vide pour moi avec beaucoup de repos (bien mérité et surtout nécessaire).
Vendredi, je suis quand même passé à la block party organisée pour le nouveau parfum de Diesel. Très sympa pour une 1ère édition je trouve.
Et puis juste après je suis allé à un diner avec une bonne copine. Bon je sais qu'à ce moment là vous vous dîtes : ben pourquoi il nous dit ça ? On s'en fou un peu quand même de son vendredi soir...surtout qu'il le raconte super mal...
Et vous n'avez pas tord, ça n'a rien d'excitant mais par contre ça me permet d'expliquer le choix de l'artiste d'aujourd'hui...voilà le pourquoi du comment..
Après le diner avec cette copine nous sommes allés dans un bar où un pote à elle mixait et il nous a passé (entre autre) Izia.
Vous connaissiez Arthur H,et ben, Izia n'est autre que la fille de Jacques Higelin (et donc la soeur d'Arthur H, tout ça pour dire qu'ils sont doués dans la famille, vous suivez ?).
Je l'ai connu il y a 2 ans à un concert où plusieurs artistes passaient et je dois dire que cette gamine de 16 ans ne m'avait vraiment pas laissé indifférent mais dans une société de snacking, je dois avouer [aussi] que j'avais un peu zappé.
Alors quand je l'ai ré entendu vendredi, je me suis dis qu'il fallait absolument que j'achète quelques chansons de son premier album qui vient de sortir.
Sincèrement, si cette chanson ne vous met pas la pêche je ne comprends pas...
IZIA "Let me alone" en Live au Nouveau Casino

Et si vous pouvez écouter Sugar Cane, vous verrez qu'elle sait aussi faire de très belles chansons douces (un slow quoi), moi j'adore en tous cas !

Bonne écoute et bon dimanche

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Sony propose un nouvel usage de Twitter en lancant un jeu viral

TerminatorBon, ce blog va finir par être dédié à Twitter si ca continue...pas une semaine ou je ne vous en parle pas ou presque... la semaine dernière je vous livrais la structure d'age de Twitter et je vous avais auparavant expliquer comment les entreprises pouvaient utiliser ce service.
Aujourd'hui, c'est donc une nouvelle manière d'utiliser qui prends corps avec le projet de Sony : Resistance 2018.
En 2 mots, dans le cadre du jeu vidéo associé au film Terminator Salvation, Sony propose un twitter associé à un blog (sur lequel il faut s'inscrire). Des indices et des egnimes sont diffusés sur Twitter et les joueurs doivent donc les décoder pour marquer des points et obtenir plus de crédit.
Chaque fois qu'un des 2 700 followers de ce compte commente ou écrit, tous ses followers le voit et par conséquent il les sensibilise tous plusieurs fois, ce qui potentiellement va attirer de nouveaux joueurs.
Par ailleurs, dans la mesure où pour jouer il faut s'inscrire sur le blog, Sony se créé une base de données complémentaires de gamers plutôt leader d'opinion (ce sont les gens que l'on retrouve sur Twitter).
Cette base est particulièrement puissante puisque ce sont les mêmes qui parlent de jeux vidéos sur leur blog, sur les forums ou à leurs amis dans la vraie vie...
Un concept particulièrement innovant et intelligent !

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Faut-il autoriser ce spot ?

Après Twitter et Facebook je me permets d'utiliser mon blog pour vous poser la question... Je vous donnerais mon avis par la suite en modifiant cette note !

EDIT : comme promis, je donne donc mon avis.
En fait, vous l'aurez compris, la question n'est pas de moi mais de Culture-pub.
De mon coté, quand j'ai vu cette pub pour la 1ère fois, j'ai été choqué plus qu'amusé pour être honnête et j'étais plutôt géner de stigmatiser encore les arabes à barbes...il y a tellement de gens qui pensent que je suis arabe, je vais devoir bien me raser si je vais aux states...
Cela dit, cette pub fonctionne malgré tout, il n'y a qu'à lire les commentaires ici et là pour s'en rendre compte !
La chaîne nous explique en effet qu'ils sont capables de tout vous faire oublier même les plus gros soucis !
Ensuite, je ne crois pas qu'il faille que ce spot soit diffusé en TV, media trop large, regarder par tout le monde (tranche d'âge, CSP) et pourrait ne pas être comprise.
A mon sens, elle fait parfaitement le travail d'une vidéo virale parce qu'elle choque et qu'elle amuse !

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Orange donne vie à sa clef 3G avec 5 blogueurs

Blog-EverywhereEn formation on explique régulièrement que pour un blog de marque soit intéressant il faut faire vivre le produit.
Sincèrement un blog qui parle de tous les avantages produits/services d'un clef 3G, on y retourne pas...
Ici, Orange a utilisé une stratégie intéressante en demandant à 5 blogueurs d'horizons complètement différents de parcourir un bout de la France (chacun le leur) pendant 3 jours et de partager tout cela sur le blog mis en place à l'occasion :
- Anne de Papilles et Pupilles va aller dans le sud Ouest pour faire un marché gourmand
- Benjamin Boccas va aller réaliser un roadtrip photographique le long du littoral ouest
- James Bort va aller chasser les lieux branchés du sud ouest
- Chryde et Vincent Moon de la Blogothèque vont partir à la rencontre d'artiste et réalisés avec eux des concerts improvisés dans la région parisienne
- Pauline de son coté va partir dans l'Est pour composer un guide touristique illustré.

Ce qui intéressant dans cette stratégie, c'est de donner vie au produit comme je le disais précédemment mais aussi et surtout de s'appuyer sur des leaders d'opinion à la communauté établie et de leur demander d'exceller dans leur spécialité propre.
Ainsi la marque n'essaie pas de faire rentrer les blogueurs dans des cases mais respectent leurs univers. Par ailleurs, chacun va forcément parler de l'opération donc amener sa communauté à découvrir leur aventures, les RP et le bouche à oreille faisant le reste...
Bref, un blog à aller découvrir pour découvrir l'univers de ces 5 blogueurs et voir comment ils vont utiliser leur clef 3 G pour bloguer depuis n'importe où !
Bon ca ne veut surtout pas dire que la province n'est pas connectée hein !


Intel utilise l'humour Geek et j'aime ça !


Une fois n'est pas coutume, Intel vient de lancer 2 vidéos virales très joliment réalisées mais qui surtout fonctionnent bien selon moi.
Évidemment les vidéos sont très ciblées et ne feront sans doute pas rire tout le monde mais moi j'aime bien car elles se moquent de la société de spectacle et notre capacité à s'intéresser aux choses non importante comme les gagnants de la nouvelle star par exemple (désolé Eric de critiquer...).
Une pub qui humanise aussi une société qui ne l'est pas vraiment !

Le site qu'ils ont lancé autour est plutôt joli mais ressemble quand même trop à celui de l'agence Critical Mass (bon ok tout le monde ne connait pas cette agence canadienne en même temps).


source

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Twitter n'est pas la solution à tous vos problèmes !

Je sais, je sais là, un lundi matin, faut pas vous faire ça...vous êtes super déçus....ca fait des mois qu'on vous explique que Twitter est un outil magique et que dans la révolution de la communication c'est LA solution !
Ahhhh, si les choses étaient si simples, ca ne serait pas intéressant en même temps.
J'en ai parlé plusieurs fois ici : Twitter est effectivement un outil particulièrement intéressant en terme de communication voire même de marketing toutefois, Twitter n'est pas un outil grand public et jamais on ne retrouvera sur ce réseau social la moitié de la France ou des US...ce n'est pas fait pour tout simplement...
Toutefois, à force d'en parler, les gens vont regarder de quoi il s'agit, s'inscrivent (12 millions d'utilisateurs sur les US à date) et s'en vont, ce qui nous donne des chiffres que l'on pourrait qualifier d'alarmants : 60% des comptes disparaissent au bout de 6 mois (si votre compte est complètement inactif sur 6 mois il est supprimé) comme nous le rappelle Emarketer.
Structure d'age twitter
Emarketer relève un autre problème (selon eux) : la structure d'age de Twitter n'est pas si jeune...en d'autres termes, les jeunes n'accrochent pas tant que ça au service...
A mon sens, il s'agit d'un problème à moyen/long terme pour Twitter mais là tout de suite, pour les marketers je trouve ce chiffre plutôt intéressant en fait...
Mon avis est que Twitter est un réseau social composé de leader d'opinions, c'est à dire de personnes qui aiment partager, qui aiment être au courant avant tout le monde et qui y dépensent une certaine énergie. Ce n'est pas l'envie de tout le monde, clairement pas, et par conséquent ce réseau social est, par essence, limité en nombre de membres.
Par contre, ça n'enlève en rien de la pertinence de ce que l'on y trouve (bien au contraire), surtout si l'on considère justement que ce sont des actifs avec un fort pouvoir d'achat qui discutent et pas des jeunes branleurs (ok j'exagère là)...
Bien sur, Twitter ne sera jamais un outil de communication massif mais qui a dit qu'une stratégie de media sociaux devait se concentrer sur 1 seul outil ?
Question de point de vue...

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Ambiance musicale du dimanche : Rage Against the Machine

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Cette semaine, j'ai eu l'occasion d'accompagner Tilt, graffeur ultra connu dans l'une de ses virées nocturnes afin de faire un tag sur un mur.
Nous avons fini au fin fond du 94 à minuit +, au milieu d'un chantier...vraiment rigolo.
Bon évidemment, vous vous doutez bien que le plus intéressant reste la discussion avec le monsieur et la découverte de son univers. D'ailleurs, nous avons pas mal parlé des Bubble Girls (si vous allez sur son site, vous comprendrez rapidement) et c'est vraiment intéressant de comprendre la démarche de l'artiste : demander à des filles dans la rue (1 par ville) de poser pour lui à la condition qu'elles ne soient pas mannequin, pas sur Facebook et que la photo soit prise avec un appareil de 4 Mo pixel maximum. Devinez quoi 8 filles sur 10 acceptent de jouer le jeu.
Je trouve osé qu'adidas signe ce genre de campagne puisque ce que nous avons fait est totalement interdit par la loi (bon le risque ne doit pas être majeur non plus hein).
Autrement, hier je suis allé voir "Good morning London", un film sur les radios pirates anglaises qui passaient alors de la pop et du rock. Un film que je recommande chaudement à toutes les personnes qui veulent passer 2h très agréables ! De la bonne humeur, de la bonne musique, on aurait aimé être avec eux...

Coté musique du coup, je vais forcément partir sur du rock, comment pourrais-je faire autrement. Néanmoins, vous l'aurez compris, je ne suis pas un gros gros fana de rock et ma culture du genre reste assez faible (faut reconnaître).
Toutefois, j'ai quand même été skateur des années et des années et à cette époque, on écoutait du rock à mort (du grunge aussi, putain je me sens vieux d'un coup), Par conséquent, j'apprécie pas mal de morceaux malgré tout.
En voilà un avec lequel j'ai passé beaucoup de bons moments, je ne sais pas si vous vous en souvenez mais logiquement, ca devrait vous dire un truc :

Bonne écoute et bon dimanche à tous !

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Sooruz : choquer pour viraliser

SOORUZ -- No Guts No Glory -- la maman from john sooruz on Vimeo.


Histoire de finir la semaine en beauté ou au moins avec le sourire (et oui demain est férié en France), voici une petite vidéo qui a tout le potentiel pour devenir virale au moins auprès de la cible visée : les jeunes !
Sooruz est une marque française dédiée au skate et au surf et qui a donc pour objectif de se positionner sur une image un peu subversive (le titre des vidéos est : "No Guts, no glory", autrement dit : "Pas de couilles, pas de gloire").
La vidéo est également bien faîte puisqu'elle crédite les jeunes skateurs/surfeurs du courage qu'il faut pour accomplir ces sport au quotidien et que concrètement le skate et le surf, ce n'est clairement pas pour tout le monde.
Le mini site qu'ils ont construit est également particulièrement bien fait car ils ont bien pensé aux supports utilisés par la cible : Ipod Touch, PSP et Divx.
J'ai juste un peu du mal à saisir pourquoi ils ont fait des titres de vidéos en anglais mais des vidéos uniquement en français...je suppose qu'ils n'ont pas prévu d'extension internationale...cela dit sur tout leur site ce mélange entre anglais et français est présent, je ne suis pas certain que ca rende la marque plus cool mais bon...
Une opération plutôt simple donc mais qui devrait profiter à cette marque en terme de notoriété mais surtout en terme d'affinité avec la cible (on est cool comme vous).
Cela me fait bien sur pensé aux fameuses vidéos qu'avaient lancée aux US une marque au positionnement équivalent mais avec une vidéo plus osée:

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L'évolution de la confiance dans les media

Trust media emarketer europeToute la problématique de la communication ces temps-ci n'est pas tant que le bouche à oreille a toujours été beaucoup plus cru que toute autre forme de communication mais par contre, avec l'avènement du web 2.0 (tient ça faisait longtemps que je n'avais pas utilisé cette expression ici moi), les internautes ont accès a beaucoup plus, et plus facilement, d'avis de consommateurs. Et puis, par ailleurs, la confiance dans la publicité a complètement chutée et on ne la retrouve presque pas dans ces tableaux...
Ce qui est intéressant dans les chiffres que nous propose emarketer ici, c'est :
- De voir les disparités entre les pays
- De remarquer que les avis de consommateurs ont plus de poids que les blogs (un chiffre qu'il faudrait sans doute différencier entre les lecteurs habituels et ceux qui ne le sont pas et cela dit, je suis assez surpris par ce chiffre, car je trouve qu'il est plus facile d'avoir confiance dans une personne identifiée que l'inverse mais bon...). Il me semble que les internautes ne sont pas encore très clairs sur ce qu'est un blog et par défaut vont répondre qu'ils ne font pas confiance même si en tombant dessus, ils vont parfois le considérer comme un site d'expert...
- Que Wikipedia n'est pas si cru que cela (ce qui est plutôt une bonne chose malgré tout car les informations y restent parfois approximatives - disons que c'est un bon endroit pour débuter ses recherches).