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This is now : quand Ford s'implique dans le marketing 2.0


Fiesta This is Now English 60" from Fiesta on Vimeo.

Autant je n'avais rien compris de la dernière campagne française pour Ford, autant la campagne que vient de pondre la marque au niveau international est vraiment top !
Il faut croire que l'embauche d'un spécialiste américain des média sociaux ne peut pas y être pour rien.
D'ailleurs, je trouve vraiment intéressant d'assister à l'embauche de ce type de profil dans les entreprises qui investissent le plus dans la publicité(produits de grandes consommation, constructeurs automobiles...).
A travers ce projet, Ford s'oriente vers la créativité autour d'un thème : This is Now !
C'est assez nouveau, à ma connaissance, qu'un constructeur automobile s'éloigne autant de son secteur à travers une opération de communication.
Pourtant force est de constater que cela est apprécié par les internautes et donc les consommateurs car cela donne de nouvelles valeurs à la marque autour de la créativité et de l'art.
Je trouve intéressant qu'ils aient fait appel à un artiste connu et à des étudiants en art pour créer de la matière intéressante.

Par contre, j'avoue que je ne suis pas un méga fan du crowdsourcing (appel à la foule pour créer) en général, cependant celui qu'ils ont mis en place en demandant à tout à chacun de proposer leurs photos sur un espace Flickr  (déjà plus de 1400 photos proposées) a quelque chose d'intéressant car il ne s'agit de pas de créer une publicité mais de demander aux gens comment ils mettraient en image ce concept : this is now !

Par ailleurs, il faut bien reconnaître que cela à l'avantage d'impliquer et si l'on en croit le cône d'expérience de Dales, c'est encore la meilleure manière pour que les gens se souviennent de l'opération et donc de la marque.

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La recette d'une bonne vidéo virale ?

Vous avez toujours voulu connaître la recette d'une bonne, que dis-je excellente, vidéo virale ?
Nous avons essayé de faire une petite vidéo qui  reprend quelques clefs du genre en faisant beaucoup de clins d'œil à des vidéos bien connues et tout ca pour pousser le festival du film viral.
J'espère que vous apprécierez même si nous n'y avons pas passé tout le temps qu'on aurait souhaité.
Bon visionnage !

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Envie de tout comprendre au marketing viral et au communautaire ?

Buzzthebrand2008Ca tombe bien puisque nous (vanksen) organisons en partenariat avec Stratégies la 1ère conférence sur le marketing nouvelle génération : Buzzthebrand!
Pour avoir largement participé à la préparation du programme des 2 jours de conférences, je peux vous assurer que vous ne serez pas déçu : instituts d'études, les meilleurs spécialistes français, les meilleurs cas d'étude seront présents pour vous expliquer tout ce que vous avez toujours voulu savoir?.
Au programme : marketing communautaire, communiquer à travers des leaders d'opinion, comment utiliser les médias sociaux avec ses salariés, le buzz monitoring, les clefs du marketing viral, la co-création et le crowdsourcing, la communication intégrée, la créativité..
D'ailleurs sur le blog de la conférence, vous pourrez découvrir plusieurs vidéos des intervenants et quelques autres personnalités du web !
De mon coté, j'ai également fait une petite vidéo avec Franck pour vous donner envie de venir !


Buzz the brand 2008 from Gregory pouy on Vimeo.

C'est le prix qui vous bloque ? En venant de ma part, vous obtiendrez 15% de remise sur les 2 journées de conférence, alors envoyez moi un mail à gregory.pouy[at]gmail[.]com et je m'occuperais personnellement de vous !
Alors elle est pas belle la vie ?

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Carte Visa de Total : un bon plan ?

Visa_total Je viens de voir la pub Tv pour annoncer le lancement de la nouvelle carte Visa du pétrolier Total !
L'annonce a été faite il y a 2 semaines à priori mais je l'avais ratée...
Je suppose que cette Visa est reprise sur l'idée de l'american Express d'Air France.
Ce lancement n'est pas anodin car il arrive dans un contexte où le prix du pétrole augmente (oui oui je sais qu'il ya eu une baisse il y a 2 semaines) et où on ne fait que parler que de pouvoir d'achat !
Par ailleurs Total est l'une des plus grosse offre, si ce n'est la plus grosse, de stations services en France.
Bref, ca ne peut pas laisser indifférent alors regardons-y de plus près.
Pour la marque qui doit préparer ce lancement depuis un moment, c'est une offre qui va permettre d'améliorer ses relations publiques (Total œuvre pour la baisse du pouvoir d'achat) mais surtout de renforcer la fidélité des consommateurs dans un contexte où ils ont perdu en fréquentation (-20% précisément). Visa par ailleurs à tout à y gagner bien sur et les partenaires également bien sur.

Et le consommateur dans tout ça ?
L'effet d'annonce est extrêmement séduisant : 9% d'économie sur vos pleins d'essence avec une nouvelle visa et sans même changer de banque !
Dans la réalité, si on regarde rapidement l'économie de l'offre, on se rend rapidement compte que ce n'est pas exceptionnel (comme je suis gentil, j'ai fait un petit tableau recapitulatif).
Economie_visa_total
En effet, la carte coute 20 €/an (même si gratuite les 6 premiers mois) et vous limite à des économies sur 1200 € ou 2400 € selon les conditions.
Pour passer d'une tranche à l'autre, il faut soit dépenser plus de 6 000€ par an en CB soit prendre un prêt.
Si vous n'êtes pas dans l'un de ses 2 cas de figure, votre économie est de 16 €/an...c'est moins séduisant tout de suite...
Maintenant si on prend un peu de hauteur, on se demande qui dépense plus de 500€ par carte/mois ? Certainement pas la majorité des français et encore moins ceux qui font particulièrement attention à leur budget en tous cas.
Au final, cette carte est un vrai bon plan pour Total puisqu'à 16€ l'offre de fidélisation, ils s'y retrouvent carrément (je ne compte bien sur pas la participation de Visa ni le plan média).
pourtant en qualité de consommateur, je trouve plutôt l'offre alléchante si on je m'en tiens à l'effet d'annonce: la magie du marketing et de la communication !
Mon petit bémol : je trouve que l'ajout des partenaires implique une offre plus compliquée qui pourrait faire peur aux consommateurs.
Cela dit, je ne serais vraiment pas surpris que cette offre fonctionne bien, en tous cas le concept mérite largement d'être approfondi !

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Ambiance musicale du dimanche : Louise Attaque

En ce moment j'ai la pleine forme, il faut dire que le boulot se passe plutôt bien avec de nombreux retours presse, un festival du film viral qui s'annonce plutôt bien et de nombreuses conférences à l'étranger qui pointent le bout de leur nez.
Ainsi entre octobre et novembre, je vais : à Hanoi (Vietnam) puis à Milan ensuite à Genève, à Paris et enfin à Moscou (le 4 décembre).
Ca va me donner l'occasion de visiter des pays que je n'ai pas encore eu l'occasion de voir (VietNam et Russie) et d'aller à la rencontre de gens passionnants j'en suis certain !
D'ailleurs, vendredi j'ai eu l'occasion de m'entretenir 2h avec une personne de l'Apec qui souhaitait faire une interview et c'est dingue quand je reviens sur le chemin parcouru sur les dernières années - vous me l'auriez dit à l'époque, je ne vous aurais pas cru !
Pas que je sois parvenu ou que ce soit mais tellement de rencontres, d'expériences, y'a pas à dire c'est chouette !

Coté musique, je suis retombé la semaine dernière sur Louise Attaque, un groupe que j'avais complètement oublié !
Pour être honnête à l'époque de leur succès je ne les appréciais pas beaucoup, c'était trop convenu, trop ecouté par des gens de ma prépa trop proprets, mais je dois avouer que certaines de leurs chansons sont entrainantes.
Et, cette chanson "Lea" m'a toujours beaucoup plu, je ne saurais dire pourquoi.
Je suis certain que vous la connaissez déjà mais pour le plaisir de la réécouter, la voici une nouvelle fois:


Découvrez Louise Attaque!

Bonne écoute et bon dimanche !

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La vidéo virale de Diesel est-elle pertinente pour sa stratégie ?


http://view.break.com/577249 - Watch more free videos

Diesel est une marque qui à l'origine était positionnée sur les teenagers (un peu friqués quand même) et les jeunes adultes.
Au fur et à mesure la marque essaie de relever le niveau de son positionnement en étant de plus en plus exclusive que ça soit à travers sa politique tarifaire ou la qualité de ses produits.
De mon coté, je suis un peu allergique à cette marque mais bon c'est un autre débat...
La marque vient tout juste de lancer une nouvelle campagne en reprenant le principe assez drôle qu'avait utilisé il y a quelques semaines un site porno allemand. En l'occurrence, il s'agit de reprendre des films pornos des années 80 et de cacher toutes les parties "sexuelles" afin de les remplacer par des images acidulées et fluos (bref dans l'ère du temps).
La marque fête ses 30 ans et a décidé d'organiser une soirée le 11 octobre qui sera diffusée en même temps dans de nombreuses capitales avec pas mal d'artistes en vue, bref...
Il était évident que ce principe créatif allait être repris par un important annonceur et qu'il fallait être le 1er sur le coup (une 2ème fois serait beaucoup moins drôle) .Et effectivement, l'effet viral fonctionne à 2000% et je suis certain que les jeunes vont y être particulièrement sensibles.
La question que je me pose, c'est de savoir s'il était intéressant pour Diesel d'être ce 1er car cela n'est pas tout à fait cohérent avec le positionnement haut de gamme qu'ils essaient de se donner dans le même temps.
Attention, je ne suis pas en train de dire qu'on ne peut pas être haut de gamme et fun mais ici, la vidéo n'est plus dans la suggestion mais plutôt dans l'emballage fun d'actions que l'on devine aisément...
Bon vous allez vous dire que je suis un vieux con un peu conservateur...mais non pas du tout, moi aussi elle me fait rire cette vidéo, c'est juste que je pense que le choix n'est pas le plus pertinent pour la marque.
C'est un peu comme s'ils essayaient d'aller de l'avant tout en ayant peur de quitter le passé....
Rien que le principe d'une grosse soirée internationale mainstream (grand public) n'est pas cohérente avec leur positionnement désiré. Peut-être qu'ils vont rester sur leur positionnement d'origine après tout...


Un bon site web doit-il forcément contenir du multimédia ?

6a00d8341d503453ef010534ca5d75970b8 C'est le magazine Luxembourgeois Paperjam qui m'a demandé de répondre à cette question en 1900 signes.
Voici ma réponse  que je vous laisse débatte comme d'habitude :

A en croire les dires, on pourrait penser qu’il n’existe qu’une manière de réussir sur le web, une sorte de recette miracle.
Et bien c’est vrai ! Cette technique existe bel et bien et je vais donc vous la dévoiler au travers de ces quelques lignes :
Ingrédients dont vous aurez besoin : stylos, feuille de papier, post-it et un (voire plusieurs) esprit(s) frais et dispos.
Temps de préparation : 24/48h selon votre maturité.
a)Prenez une feuille et intéressez vous à vos clients ! Qui sont-t-ils ? Sont-ils vraiment online et si oui quels sont leurs usages ? Qu’attendent-ils de vous ?
b)Puis décrivez votre stratégie web : Quels sont vos objectifs ? Comment ce média s’intègre dans votre plan marketing et communication ? Qu’en attendez-vous précisément ? Que pouvez-vous apporter de plus à vos clients via le web ?
c)Après (et seulement après) avoir franchi les 2 premières étapes de la recette, intéressez vous aux technologies. Ainsi, vous allez pouvoir réfléchir à la pertinence du multimédia dans votre cas spécifique. Comment ce dernier peut-il apporter de la valeur à votre site ?
Il existe mille manières d’être présent sur le web, que ce soit à travers un site ou des widgets. Le multimédia n’est pas toujours pertinent.
D’ailleurs, de nombreux sites comme les blogs ou encore Facebook (90 millions de membres) se démarquent largement sans pour autant vraiment intégrer de multimédia.
S’il est vrai que les connexions web en haut débit nous permettent aujourd’hui d’intégrer vidéos et musiques sur les sites et que certains d’entres eux sont de véritables succès (Webtv d’ArcelorMittal ou encore Dailymotion (40 millions de pages vue par jour)), ce n’est jamais la clef de la réussite de ces sites pour qui le multimédia n’est qu’un moyen.
Au royaume du web en effet,  le contenu est roi et plus encore aujourd’hui, c’est l’interaction (forum, commentaires, réseaux sociaux…) avec les internautes qui prime.


Declare yourself : tous les moyens sont bons pour donner envie de voter !

Declareyourselfjessicaalba_thumb Je ne sais pas si vous vous souvenez mais en France, il y avait eu des actions du même genre mais avec une ampleur bien moins grande.
Si les Européens (et sans doute les autres pays aussi) s'intéressent particulièrement aux élections américaine et se verraient même bien donner le droit de vote (ben voui pourquoi pas), clairement les américains eux, ne sont pas très actifs quand il s'agit de mettre son bulletin dans l'urne.
L'abstention est un véritable fléau là bas.
Alors aux grands maux les grands remèdes, depuis 2003 une association a but non lucratif s'est créée et pour 2008 a mis tout un dispositif a été mis en place : site web (avec FAQ et autre), vidéos virales, blogs, interviews de stars (c'est les US quand même) et surtout un process online ultra simple afin de se déclarer pour pouvoir voter !
L'affiche avec Jessica Alba donne le ton, il est clair que la campagne cherche à choquer !
A noter que le site répertorie toutes les vidéos (2004, 2007, 2008) avec ce même objectif.
Bref un arsenal complet qui saura, je l'espère, retenir l'attention des internautes américains...

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Telelangue veut vous apprendre à parler anglais (billet sponsorisé et intéressant)

Je vous en parlais il y a peu avec la dernière campagne Dior dans laquelle les traductions étaient justes à coté de la plaque, l'anglais n'est pas un plus, c'est un minimum : que l'on veuille voyager, travailler...c'est juste indispensable.
Bref, personne ne connaît Telelangue dans le grand public et pourtant on ne peut pas passer à coté de leur campagne de communication si on prend le métro ou si on regarde la TV.
Ils sont partout !
En fait, Telelangue n'est pas un nouveau né puisqu'il s'agit de l'entreprise leader de formation à l'anglais auprès des entreprises. Ils ont même reçu le prix de l'innovation pédagogique du CNAM (Conservatoire National des Arts et Métiers).
Telelangue offre la possibilité de cours à distance via Internet ou via le téléphone avec à l'origine un test de niveau que vous pouvez faire gratuitement d'ailleurs en cliquant ici !
Afin de se développer sur le grand public, rien de tel qu'une campagne de com plurimedia, en particulier face à "Wall Street English" qui occupe depuis longtemps le marché avec leur fameux slogan "I speak english, Wall Street English).
C'est idiot mais un plan média fort permet d'assurer la confiance des gens qui vont forcément s'intéresser à cette offre alternative.
La campagne d'affichage est relativement efficace je trouve dans le sens ou elle attaque les cours de langue par l'humour (Vs Wall Street qui reste très austère). Sans être révolutionnaire les affiches font sourire.
Au final, ce sont 4 films qui sont diffusés en TV dont le principe est toujours le même : un frenchy qui parle très mal la langue de Shakespeare tant et si bien que ses interlocuteurs s'évanouissent.
Les films sont inégaux mais 1 des 4 est relativement drôle puisqu'il joue sur 1 jeu de mot entre "fuck" et "thank"(voir au dessus).
Je suis persuadé qu'une action de crowdsourcing intelligente (via Eyeka par exemple) aurait permis une créativité plus forte et sans dépenser forcément beaucoup plus en budget.
De mon coté, je suis persuadé que le contenu est de plus en plus important dans la publicité (content is king) !

Pour revenir sur l'apprentissage de la langue, sans être une star, je suis toujours surpris du niveau en France (anglais courant mon oeil) alors que pourtant l'usage de l'anglais est tellement pratique - Grâce à cela je vais donner des conférences au VietNam en octobre et à Moscou en novembre, je peux discuter avec pleins de personnes d'horizons différents, lire des documents et m'informer plus largement, bref sans je serais bien malheureux...

Telelangue est un partenaire qui peut vous permettre d'apprendre l'anglais et cela sans même bouger de chez vous, solution qui peut convenir à des personnes qui n'habitent pas forcément dans les grandes villes ou encore à des personnes à l'activité décalée et qui ne peuvent pas prendre des cours à heures fixes ou encore tout simplement à des personnes qui ne souhaitent pas se déplacer - bref, une vraie solution pratique pour de nombreuses personnes. Reste à bien l'exprimer !

Article sponsorisé