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Spa Reine : ils sont forts ces Belges

Comme je suis au Luxembourg, je peut également profiter des publicités Belges et comme je l'ai déjà dis ici, nos amis sont plutôt créatif.
J'ai découvert cette pub qui a déjà 1 mois pour la marque d'eau Spa Reine et j'ai adoré le spot.
Je trouve que le spot est tellement décalé que le consommateur ne peut que se souvenir de la marque.
Entre temps, j'ai découvert sur dailymotion qu'il y avait 3 spots en fait, je vous en fait donc profiter ici aussi :


Spa Reine - The Arrogant
envoyé par annamoly

EDIT : L'agence des Duval Guillaume
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Mysmooze : votez pour moi !

Afin de se faire un peu plus connaître, le "portail du couple", Mysmooze a proposé à 8 blogueurs de se grimer en couples célèbres et de se prendre en photo avec un Polaroid (qu'ils nous ont envoyé).
Ca parait simple comme ca, mais en fait, c'est pas si facile ...moi en tous cas je me suis creusé la tête et j'ai essayé de trouver un truc un peu fun, quelque chose que mes amis n'allaient pas penser à faire...
Et voilà : Bill Clinton et Monica, si ca c'est pas le couple de la décennie quand même (pour la petite histoire,ca fait précisémment 10 ans cette année) !
Par contre, en terme de réalisation, j'ai beau eu appelé tous les vendeurs de masques de Paris RP, aucun n'en avait un de Bill Clinton, j'ai donc imprimer une feuille avec sa tête (d'où le résultat pas top).
Cela dit, je ne me souvenais pas à quel point une photo avec un Pola est super dure à prendre !
En tous cas, j'espère que ca vous fera sourire !
Et non je ne vous dirais pas qui a fait Monica ! Je peux juste dire que c'est une blogueuse, après...à vous de deviner.
En tous cas, je suis content de voir que mes concurrents sont tous mes potes, ca me fait plutôt sourire de voir leurs photos d'ailleurs !
Mais bon, votez pour moi quand même hein et tous les jours hein (ben ouais tant qu'à faire) puisqu'un week-end à Marrakech est à gagner.

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Le marketing 2.0 me saoule !

Ok le titre est racoleur mais bon je bosse pas dans la com pour rien même si j’use peu de ce type d’artifice d’habitude…
Cependant, quand je regarde l’interview de Fred Cavazza qui m’explique que peu importe si le produit est présent en distribution, si je le cherche et que j’arrive à le trouver sur Internet, c’est gagné (principe d’un monde aplatit), quand là-dessus je reçois un twit d’Antoine qui me dit que Fred a raison, je me dis qu’il faut vraiment faire attention à ce que l’on dit…

Bien sur que je crois à l’évolution du marketing et de la communication et bien entendu la prise du pouvoir par le consommateur va modifier les choses en profondeur, toutefois, je crois aussi que 95% des gens qui bossent dans la com et le market « classique » savent très bien ce qu’ils font et que ce serait une grosse erreur de tout rejeter en bloc ou même de limiter la portée de ces actions.

Fred a sans doute raison, pour ce qui concerne une caméra vraiment spécifique (exemple qu’il prend), cependant, je reste convaincu que :

  1. Elle se vendrait beaucoup plus si elle était présente en GSS (Grande Surface Spécialisée) en France
  2. Pour ce qui concerne les biens de consommation courants (90% de la conso) sans la distribution, ces produits seraient quasi voués à l’échec. Je veux dire, à moins d’un vrai élément différenciant si votre marque de pates n’est pas présente dans votre supermarché, vous allez en acheter une autre, point barre.

Ceci n’est qu’un exemple bien sur, toutefois, la dérive de ne penser « qu’alternatif », qu’imaginer que les communicants & autres marketeux dîts « classiques » sont complètement à coté de la plaque n’est pas loin et ce serait bien de l’éviter (moi le premier qui parfois ait tendance à être tout 2.0).
Fred est une personne brillante (ce n'est pas moi qui vais dire le contraire)et bien sur je pense qu'au fond il a raison cependant, je crois également que l’on a tous (les communicants) beaucoup à apprendre les uns des autres, le tout étant toujours de s’informer, de lire et de ne pas prendre pour « dit » ce que l’on croit ou ce que l’on sait : le marketing est une science vivante.
C’est aussi la raison pour laquelle j’annonçais hier que j’allais entreprendre de faire des interviews de communicants, pas forcément web, pas forcément 2.0, pour partager avec nous leur expérience (d’ailleurs si ca vous tente, n’hésitez pas à m’envoyer un mail).

En guise de conclusion, je dirais qu'il faut éviter de se ghettoiser dans sa "technique" (emailing, media traditionnels, web, vision 2.0...) et penser qu'elle est la plus efficace sans regarder ce que d'autres méthodes pourraient apporter à votre stratégie de communication.
Je suis assez convaincu qu'il faut comprendre et maîtriser l'ensemble afin d'utiliser à bon escient et en fonction des objectifs à atteindre la palette d'outils mis à disposition (si je peux dire).
La vision 1.0 et 2.0 ne s'opposent pas et pour être efficace elle doivent être complémentaires.


Ambiance musicale du dimanche : Nelly Furtado – Te Busque !

J’écris cette note vendredi soir parce que ce soir je pars dans la cage aux lapins, enfermés pendant 35h avec 35 autres blogueurs et je ne sais pas si je serais en mesure de vous écrire quoi que ce soit dimanche…
Alors voilà une note du dimanche écris un vendredi…cette semaine j’ai fait ma 1ère note sponsorisée et j’avoue en avoir retiré plus que je ne pensais.

Clairement si je dois recommencer, je ne le ferais pas de la même manière même si j’ai malgré tout refusé l’opé dans un premier temps pour écrire une note qui me ressemblait plus, je ne me suis pas assez renseigné sur le service que je devais promouvoir…

Bref, cette semaine j’ai également décidé de j’allais regarder dans mon réseau personnel de marketeux et de gens de la com pour faire des interviews.

Cependant, j’ai envie de témoignages qui ne sont pas forcément web 2.0 ou web oriented, mais plutôt des vrais gens dont 90% ne sont pas là dedans pour voir comment ils vivent leur métier aujourd’hui et qu’ils partagent avec nous leur expérience.

J’espère que vous apprécierez (et que mes anciens collègues ou amis accepteront bien sur, ca reste à voir…).

D’ailleurs si vous souhaitez que je vienne vous interviewer et que vous bossez dans la com ou le marketing, je suis preneur !


Coté musique, j'ai décidé de mettre cette chanson de Nelly Furtado et Juanes que je trouve vraiment jolie. J'aime quand cette fille chante dans sa langue maternelle et ce duo est vraiment chouette je trouve. Et puis ca calme par rapport aux chansons que j'ai pu mettre les semaine auparavant !

 
Je vous souhaite une bonne écoute et un excellent dimanche !


adidas joue la carte de la connivence pour l'Euro 2008

Je ne suis pas un passionné de foot mais par contre, la communication m'intéresse comme vous le savez, alors quand j'ai reçu ces vidéos de la future campagne d'adidas en exclu, je n'ai pas pu m'empêcher de les partager avec vous.
Les vidéos qui mettent en scène des joueurs de l'équipe de France, joue clairement la carte de la célébrité (une des clefs du viral) et de la connivence (proximité avec le consommateur).
Les joueurs (et pas des moins connus) s'amusent à balancer les uns sur les autres...
Adidas rebondit sur le reportage les yeux dans les bleus pour cette opération et donne à l'internaute la possibilité d'entrer backstage l'Euro...l'objectif clairement affiché est de soutenir son équipe en étant plus proche d'eux (et pour ce faire, pourquoi pas acheter un t-shirt de son équipe favorite...)
Les vidéos sont rigolotes et on voit que les joueurs ont passé un bon moment. Une bonne mise en bouche pour les fans de foot.
N'oublions pas qu'adidas est dans une situation un peu compliquée avec la France puisque finalement c'est Nike qui a récupéré (à coup de millions) le sponsoring de l'équipe d'ici peu....

La 2ème vidéo :

Le bétisier :
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Bagatelles appuie sur le coté sexy !

Bagatelles Si vous ne connaissez pas Mathilde et Bagatelles, cliquez vite sur ces liens !
Le principe de Bagatelles : trouver un cadeau de la valeur d'un bouquet de fleur et qui ne soit pas un bouquet de fleur !
Du coup, sur la boutique vous pouvez trouver des cadeaux pour lui, des cadeaux pour elle, des cadeaux pour les enfants...
Et puis, depuis un petit moment Mathilde a dans la tête de proposer des cadeaux un peu plus sexy qui surfe sur la vague du sexe soft et autre jeux amoureux.
Du coup, elle a lancé cette semaine un nouveau site prénommé shhh !
De ce coté, plus sombre, vous trouverez des ustensiles pour passer des soirées plus pimentées !
Comme nous sommes vendredi soir, vous pouvez tout vous permettre pour ce week-end, alors hop, un petit clic surtout qu'en ce moment un jeu concours a été mis en place et que vous pouvez gagner une jolie nuit d'amour !

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Times of India :marketing 2.0, 360 ° pour une cause qui est devenue nationale !

Beaucoup d’opérations de buzz souvent couplées avec du viral (pour bien faire) apparaissent mais certaines d’entres elles se battent pour des causes plus large que le lancement d’un produit.
J’ai en tête par exemple une opération de l’office du tourisme de la Suède ou encore l’opération Pigs in Pain contre la castration des porcs en Belgique.

Ici, pour son lancement, le Times of India a monté un concept global et s’est carrément intégré dans la vie politique du pays à travers divers supports (films, pub, interview, télé réalité en prime time) et en s’appuyant sur de réelles  stars local. Du coup, nous sommes bien dans le cadre d'un lancement de produit (c'est vrai) mais la portée de l'opération est bien plus large puisqu'elle
a fait se soulever le pays tout en entier (soit 1 milliard de personnes) !
Comme le dit Baptiste, cette opération récupère pas mal de prix et ce n’est pas un hasard car elle est vraiment exceptionnelle que ce soit dans le fond ou la forme !

Ce que j’aime dans cette opération c’est également le fait qu’il s’agit d’un concept global avec un fond d’alternatif mais la mise en place de moyens nécessaires pour la réussite d’une telle opération.

Sans vouloir [déjà] rebondir sur la phrase de la note d’hier : « on mise tout sur le web et laisse faire le buzz », clairement le viral n’est pas la solution magique à bas prix et pour que l’opération soit efficace, c’est surtout du marketing 2.0 (participatif) qu’il faut mettre en place en utilisant intelligemment l’ensemble des media et techniques qui sont à disposition.

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Sexy Avenue joue la carte de la séduction



Le sexe paye sur Internet, ce n'est pas nouveau et ces sites sont souvent à l'avant-garde des techniques marketing et merchandising (si on peut dire).
Cependant, sexe était souvent synonyme de graveleux et voici que l'on voit apparaître une nouvelle génération de sites web où le sexe est tout simplement décomplexé…
Sexy avenue est un excellent exemple dans ce type d'avancées.
Le nom du site annonce déjà la couleur puisqu'il n'y est pas fait référence au porno où au sexe, mais plutôt au «sexy» et la nuance est importante selon moi. D'ailleurs, l'atmosphère sur le site est également très soft.
Ainsi, quand il s'agit de séduction, de jeux amoureux, vous pouvez retrouver un ensemble d'articles qui pourront très facilement entrer dans votre vie intime.
Que ce soit à travers des packages très soft comme le coffret bliss bliss où il s'agit de jouer sur la sensualité, ou des choses un peu plus coquines comme la peinture au chocolat pour le corps ou tout simplement des sex toys  avec des conseils pour le 1er achat, vous pourrez trouver beaucoup d'éléments pour pimenter votre vie à 2.

Je ne sais pas si c'est parce que j'arrive à un âge où l'on s'assume beaucoup plus plus mais je trouve que la sexualité s'est largement déridée depuis quelques années avec l'avènement des sex toys coquins voire de luxe, cependant, les couples n'ont pas forcément envie de pousser la porte d'un magasin porno type « rue Pigalle », ils n'ont pas non plus spécialement envie d'aller sur des sites à tendance porno où l'on découvre en home du site des photos à caractère « acrobatiques ».
Pourtant, à mon sens, une sexualité épanouie doit s'inventer jour après jour et des sites comme Sexy Avenue l'ont bien compris en se positionnant sur la cible large des couples qui s'assument sans vouloir se projeter dans le porno.

Article sponsorisé

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Le Yaourt VRAI se moque de l’univers de la pub

Hier je n’étais pas connecté mais j’ai découvert ce matin la nouvelle campagne pour les yaourts de la marque Vrai nature (page d'accueil dédiée).
Le principe : des yaourts 100% Bio qui se lance pour la 1ère fois en TV.

A l’instar de Neuf Telecom, le choix de l’agence a été d’aller vers un « backstage de la pub » avec une touche « rurale » qui ajoute au charme des spots.

J'ai toujours peur que des pubs comme celles-ci ne fassent rire que les gens du milieu (marketing com) très parisiens mais ici, ils jouent aussi sur les valeurs de la province, ce qui n'est pas sans rappeler la déferlante chti du mois dernier.
Du coup, ce que j’aime bien, c’est le fait qu’ils transportent directement le consommateur dans l’univers du vrai (sans faire de jeu de mot avec le nom de la marque) et du rustique. Même s’ils (les clients) ne retiennent pas tout, ils se souviendront sans doute que ce sont des yaourts naturels.
Ce sera alors un pari réussi pour la marque qui ne doit pas avoir un budget extensible pour communiquer en TV...

En ce qui me concerne, j’aime particulièrement celui où l’on parle du buzz (les pubeux adorent qu’on se moque d’eux) : "et si on misait tout sur le web et puis on laisse faire le buzz".
Cette phrase va être culte chez moi !
 

Les 2 autres spots :

Source
 

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Après le consom'acteur, l'agence'acteur…

Depuis quelques années, on parle beaucoup de consom'acteur et de l'implication des consommateurs dans leur achats et leurs choix de produits et services.
Ici voici une initiative intéressante pour toute les agences de communication qui participent aux Lions de Cannes (important concours de création publicitaire).
Sur le même principe donc,il propose aux agences créatives d'utiliser leurs cerveaux pour résoudre un problème dans le monde... et une entreprise sponsorisera ce projet pour le réaliser.
Pas sur que ce soit les mêmes compétences (sauf s'il s'agit de communication) mais on est pas à l'abris d'une bonne idée et en tous cas, le principe de ce concours est excellente je trouve.