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Braun Evolution : le concept de Dove se décline aussi en affichage

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Vous vous
souvenez tous de la vidéo virale lancée par Dove et prénommée
"Evolution" qui explique que la fille que l’on voit sur les affiches
n’est pas forcément rééle suite aux maquillages et diverse retouches photoshop.
Cette vidéo a connu un incroyable succès puisque tombant en plein dans une
tendance de retour au naturel mêlée à une accusation des mannequins trop
maigres.
Le concept est tellement connu qu’il a été repris en référence à diverses
reprises par d’autres marques mais également dans le cadre de "fake"
ou encore par Greenpeace pour dénoncer les pratiques de la marque Dove.
Ici, Braun propose en Allemagne une nouvelle déclinaison en affichage avec son
agence BBDO.
Pas d’effet "whaouh" ici mais on cherche plutôt le sourire en faisant
un clin d’oeil à une vieille expression.
Sur moi, ca fonctionne à moitié mais c’est plutôt le fait qu’une marque décline
une fois de plus le concept qui me fait réagir.
Je me demande vraiment quand, les agences auront enfin épuiser le filon.

Les autres visuels:

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Source

gregfromparisAuteur: Grégory Pouy

Comments :

  1. Mox Folder wrote…

    C’est tendu ce genre de visuels quand même, ça limite le casting et des mannequins blancs, ou du moins pas trop typés… met un noir dans la série et tu retrouves avec toutes les assoc. au cul.

  2. Miss Blablabla wrote…

    Moué… J’y connais rien à la pub, tout ça, mais pour moi, dans ce cas là, « Evolution » n’est pas la reprise d’un concept à la noix, mais simplement une allusion à l’évolution de l’homme (tu sais, ce truc de Darwin qui dit que nous descendons du singe…). Et je trouve ça plutpot bien gaulé.

    Sinon, suis assez d’accord avec Mox…