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Les magasins de demain : une étude de TNS-Sofrès

En ce moment je lis beaucoup d'études qui sont toutes plus intéressantes les unes que les autres et j'ai alors réalisé que je n'en mettais plus beaucoup ici, à tort donc !
Voici donc une étude de TNS Sofres qui a été réalisée en novembre 2007 auprès de 4 700 personnes aux USA, au Canada, en France, en GB, en Allemagne en Chine et au Japon mais également auprès de professionnels du secteur afin de définir à quoi allaient ressembler les magasins de demain !
Il est vrai qu'on nous parle beaucoup de caddies magiques, de miroirs interactifs...ici, ce n'est pas moins de 12 concepts qui ont été analysés par l'ensemble de ces personnes (consommateurs ou professionnels).

L'étude est intéressante car elle permet de comparer les résultats sur les différents pays, mais également les résultats des professionnels.
Sans trop de surprise, il en ressort que les concepts plébiscités sont ceux qui facilitent la vie mais je vous laisse découvrir tout cela dans le détail !
Bonne lecture !

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Envie de photographier un top model ?

C'est possible ! ....avec Taco Bell !
Taco Bell est une chaine de restauration rapide aux USA qui vous permets sur son site web d'accéder à différents mini sites dont "Direct Daniella" (en cliquant sur "hot sauce").
Direct Daniella (site mis en place pour promouvoir le dernier plat disponible chez taco Bell) vous donne la possibilité de vous mettre dans la peau d'un photographe de mode et de gérer votre shooting dans les iles caimans.
Ainsi le très joli modèle, Daniella Sarahyba, vit sa séance photo et d'un clic de souris vous pouvez prendre toute les photos que vous souhaitez et même enregistrer l'image et en faire votre wallpaper (papier peint en francais).
Une expérience interactive vraiment bien pensée, un site très bien fait et plutôt drôle, un mannequin "sympathique", bref l'idée est top mais, parce qu'il faut un mais...je ne vois pas le rapport avec une chaîne de restaurant en fait...

Vous en pensez quoi vous ?

via
 

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Une réorganisation autour du Community Management?

Group_of_playmobil Pour faire suite à l’interview de Mary Bept Kemp de l’institut Forrester, je me suis dis qu’il était intéressant de faire une note sur un métier qui va prendre une ampleur phénoménale sur les prochaines années.
D’ailleurs, il n’y a pas de mystère puisqu’en ouvrant la newsletter d’Influencia la semaine dernière, le 1er article est consacré à une interview de Chuck Bryner, dirigeant de DDB worldwide qui annonce que « ce qui rend les marques influentes n’est pas leur taille mais leurs communautés ».

La situation aujourd’hui est la suivante :

Les consommateurs ont compris les techniques de communication des entreprises et ne sont plus vraiment dupes. Par ailleurs, de plus en plus d’entreprises communiquent à travers des media toujours plus fragmentés.

La réponse de la majorité des agences de communication restant : communiquons encore plus que les autres et ils finiront bien par acheter vos produits !

Les agences en sont encore à expliquer que les consommateurs passent plus de 20% de leur temps sur un « nouveau » medium (Internet pour ne pas le citer) et essaie de convaincre leurs client de communiquer encore plus « on line » (aujourd’hui les budgets de communication accordés à Internet sont de l’ordre de 5 à 7%) : le fameux concept d’agence 360°...

Malheureusement (ou heureusement) le consommateur va bien plus vite que cela et la communication sur le web (banner et autres) aussi pertinente soit t’elle n’est plus suffisante…

En effet, lorsqu’il fait ses achats, le consommateur demande à ses amis, connaissance puis part explorer Google (en restant sur la 1ère page à 70%) pour récupérer des avis de consommateurs comme lui.

Et c’est là que le community management permets de faire la différence, et ce, pour plusieurs raisons :

  • Le bouche à oreille (on line ou off line) autour de votre marque sera forcément meilleur si vous réussissez à tisser une relation avec les consommateurs (influent sur le web ou dans leurs quartiers) proche de votre domaine d’activité.
  • Le développement de vos produits pourra se faire avec l’appui de votre communauté, ce qui vous assure un succès commercial évident puisqu’il sera co-construit avec les personnes les plus pertinentes sur votre domaine d’activité
  • Les éventuelles crises ou tout simplement les attaques vous remonteront de manière plus claire et construite et seront auto géré par la communauté qui répondra à votre place.

Cela implique des modifications profondes dans les agences de communication (encore organisée par médium), dans les entreprises dans lesquels le terme « community management » n’existe pas, dans les instituts d’études aussi puisqu’ils vont devoir identifier et intégrer les communautés dans leurs quali.
Bref, la communication est en train de renaître, et c’est passionnant d’y prendre part !


Ambiance musicale du dimanche : Kaleidoscopio

En me promenant hier en scoot dans les rues parisiennes, je n’avais qu’une idée en tête : j’adore ce temps !
C’est impressionnant comme un coin de ciel bleu et du soleil peuvent changer pas mal de choses. On a juste envie de se poser en terrasse avec de très bons amis, de boire un thé ou un chocolat chaud et de refaire le monde ou tout simplement de se laisser aller aux confidences.

Autrement, en ce moment, je suis en train de regarder pour me racheter un appareil photo, sachant que j’adorais avoir un reflex (profondeur, rapidité…) mais que je sais pertinemment que je ne le trimbalerais jamais parce que c’est trop gros…du coup, je pense de plus en plus au Canon G9 (si vous avez un avis à me donner, je suis preneur).

Cet appareil est d’autant plus d’actualité que je pars en Martinique dans à peine plus d’un mois. (note à moi-même : penser à prendre le caisson étanche).

Henri_salvador_reference
Coté musique, c’était évident que j’allais faire un hommage à Henri Salvador, pour l’homme, pour son sourire (j’ai aussi cette philosophie de tout le temps sourire), pour ses chansons bien sur (qui n’a pas été berçé par « une chanson douce »)…

Cliquez ici pour télécharger le MP3

Kaleidoscopio - Felize de Novo

Cependant, je n’avais pas envie de simplement mettre une de ses chansons, et j’ai décidé de mettre une musique du soleil entrainante, une musique qu’il aurait sans doute aimé.
J’espère qu’elle vous plaira à vous aussi, en tous cas, elle est de saison !

Bonne écoute et bon dimanche


Audi & Honda: les vrais matériaux ont du bon dans le viral

Voici la toute dernière publicité Audi pour la nouvelle A4 !
A l'instar d'un Sony Bravia (pot de peinture, Pelotte de fil, Pate à modeler...) ou d'une Mini (tableau magique), Audi lance une vidéo virale avec des fils !

Dans la même veine est sortie il y a peu de temps une vidéo pour Honda :

Dans les 2 cas, les réalisations sont juste énormes et c'est toujours impressionnant de voir ce que des créatifs sont capables de faire.
Une fois de plus, le viral a des chances de fonctionner car il y a toujours et encore cet effet Whaouh qui donne envie aux gens de forwarder.
Cependant, comme le prouve ces 2 vidéos, le filon est utilisé et ré-utilisé ce qui va avoir pour conséquence de le tuer rapidement mais bon, je suis certain que les créa sauront encore nous surprendre
!
Personnellement, je préfère l'atmosphère et l'esprit de celle d'Audi mais dans tous les cas, c'est véritablement intéressant de voir que l'industrie automobile ne cesse de lancer
des concepts viraux depuis un petit moment. Pour une industrie qu'on pourrait parfois croire vieillissante et conservatrice, finalement ils ne cessent de nous prouver l'inverse.
Juste enjoy !

Source

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Culture-Buzz change (la vidéo du teaser)…

Et pour teaser sur ce changement, une petite appli flash est disponible quand vous allez sur culture-buzz (version francaise) !
Ce n'est pas parce que c'est nous mais je trouve l'idée vraiment sympa (et elle n'est pas de moi donc je peux d'autant mieux en parler).
Alors, au cas où vous ne pourriez la voir, voici un petit screen cast !
Et je vous previens le nouveau culture-buzz va tout déchirer avec un contenu toujours aussi riche !

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Une chaîne TV pour Dailymotion ?

C'est en tous cas ce que laisse penser cette vidéo hébergée chez Dailymotion et qui vient tout juste d'être mise en ligne.
Cette chaîne serait hébergée sur la Neuf Box d'après Kick and blog.
En plein avenement du web et la mort lente mais certaine de la TV, je ne vois pas trop l'intérêt stratégique d'un tel mouvement.
Ce qui est certain, c'est qu'à court terme, cela va permettre à la plateforme vidéo de multiplier ses points de contacts et par conséquent de vendre sa publicité et ses partenariats plus chers.
Cependant, je ne vois pas trop les utilisateurs TV aller sur une chaîne comme cela...
Ca ne m'a pas l'air d'être de l'intox car la nav à l'air de fonctionner et demande par conséquent pas mal de développement...
Et vous vous en pensez quoi ?

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Ann Summers : des vidéos virales sexe pour les femmes, ca change !

Ann Summers est un site anglais de vente de produits coquins (sex toys, lingerie et autres) plutôt propices aux vidéos virales puisque le sexe reste, et ce n'est un secret pour personne, l'une des clefs des vidéos virales.
Quand on regarde cette première vidéo (et il y en a pleins d'autres) ils s'en sortent plutôt pas mal je trouve.
Cependant, ce site va plus loin puisqu'ils ont carrement créé une "Viral Academy" où tout le monde peut poster des vidéos en fonction des briefs postés.
Ca fait un peu penser à BlogBang tout ca, sauf que les agences ont le droit de participer...
En ce qui me concerne, j'ai toujours eu un peu de mal avec ce principe car je ne crois pas trop au modèle de création pure par les internautes mais c'est un autre sujet...

D'ailleurs la 1ère vidéo du vainqueur pour la Saint Valentin n'est pas top je trouve...bien sur il y a du sexe, mais c'est moyen drôle (les filles vous en pensez quoi ?) et le potentiel viral de la vidéo...ben ca fait 4 jours qu'elle est en ligne et il y a à peine 2 000 vues en cumulées, c'est à dire rien du tout...
Encore une fois le sexe ne suffit pas, et c'est heureux je trouve !