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Blog, politique et marketing !


Segolene
Uploaded by patamiel

Je n’ai encore jamais parlé politique ici et je n’ai pas l’intention d’en parler, même pas de marketing politique (présence de N. Sarkozy au web 3.0…) par contre, la communication reprend souvent l’actualité afin de rebondir dessus et forcément avec les présidentielles approchant, les actions autour de la politique se multiplient plus ou moins avec succès.
Ainsi Ikea avait commencé dès l’année dernière avec une excellente campagne sur « une France qui dort mal – Votez Ikea ».

Mais, à titre d’exemple, je vais vous reprendre uniquement les sollicitations que j’ai reçues sur la seule semaine dernière sur le sujet :

- A commencer pour la plus mauvaise : un clip d’un rappeur que je ne connais pas et dont la chanson et le clip n’ont pas grand-chose d’intéressant…

 - Ensuite, l’action plutôt sympa de Yahoo Actualité (agence Passage Piéton) qui a mis en scène Bruno Masure et des blogueurs pour remettre l’internaute au centre de la problématique en lui proposant un package le rendant lui-même président ! Afin de viraliser l’opération l’agence a pré-personnalisé le système pour quelques blogueurs dont je faisais parti et voici ce que ca donne !

 - Enfin pour finir, celle que je trouve la plus réussie, celle des petites annonces des pagesjaunes.fr qui a mis en scène des acteurs ressemblant à nos 3 candidats : Ségolène (en introduction de cette note), Nicolas et François. Je vous les conseille toutes les 3, elles sont vraiment drôles !

Ici nous n'avons presque (sauf le rappeur) que des exemples de réussite mais attention, les agences devraient le savoir, surfer sur l’actualité, c’est bien mais il y a un risque important d’être noyé quand on arrive sur des événements surmédiatisés !

Les consommateurs seront d’autant plus sévères qu’ils sont sollicités sur une thématique identique…par exemple la dernière pub TV pour le veau  : "Veautez le Veau" est juste  nulle...

Et vous, qu’en pensez vous ? Pas marre de toute ces campagnes ?

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Interview de Jean- Francois Greco – Directeur de la communication de But

Je vous en avais parlé lundi et la voilà l'interview du directeur de la communication de But. Je trouve vraiment sympa que des marques puissent s'ouvrir aux blogueurs. Mon appel a, tout de suite, été pris au sérieux, c'est une marque d'ouverture

J’ai vraiment été intrigué par votre dernière campagne de communication, pouvez vous m’en dire un peu plus ?
Tout d’abord, je vous remercie pour l’intérêt que vous avez portez à notre campagne.Cette campagne est le résultat d’une longue réflexion avec notre excellente agence, Eurorscg, sur la perception de But.

Quel était le constat de cette analyse ?
En résumé, il s’avère qu’il y a 2 grandes typologies de consommateurs  Vs But :
1/ Ceux qui connaissent But et qui savent que nous avons complètement changé (offre produits, présentation des magasins…)
2/ Ceux qui ont une mauvaise image de But et qui sont restés sur une ancienne image.

Le jugement de ces derniers est assez sévère, c’est la raison pour laquelle nous avons essayé de changer un peu les mentalités des sceptiques partant du principe que nous ne voulions rester humble et surtout ne pas annoncer « nous sommes les plus beaux et les plus forts ». Nous avons préféré prendre le contre-pied.
Dans ce travail, notre agence a vraiment été d’une grande aide et c’est ainsi que nous sommes arrivés à une campagne où nous mettons en scène ces préjugés tout en valorisant les clients actuels de la marque.

D’après ce que vous me dîtes, la politique a déjà changé en magasin :
Effectivement, c’est un travail de plusieurs années qui nous a permis de moderniser l’offre de But et sa mise en avant.
Par ailleurs, nous avons toujours investit sur l’humain et nos vendeurs sont formés dans une école de vente que nous avons créée.
Soyez rassurés, vous serez bien reçu dans nos magasins !

Pouvez-vous déjà ressentir les effets de votre campagne ?
Oui, nous avons pu sentir une fierté de nos employés en interne et c’est extrêmement important pour la motivation de nos salariés.
Concernant la perception de l’enseigne par les consommateurs sceptiques, il faudra un peu plus qu’une simple campagne de publicité mais c’est un bon début…

 A ce propos, avez-vous l’intention d’utiliser Internet ?
Nous vous réservons encore pas mal de surprises mais je ne peux vous en dire plus…
Ce qui est sur, c’est que nous sommes très sensibles à ce qui se passe en ce moment sur les blogs….

Je vous remercie pour cet entretien.

 

Si la pub "nue" dont je vous ai parlé lundi est leur première campagne de buzz, c'est plutôt gros et bien vu !

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Mir Vaisselle : une opération propre !

Ora_ito_et_mir Je ne sais pas si vous vous souvenez de cette note que j’avais faite sur l’opération de personnalisation des bouteilles Mir.

Elle a été remarquée par Vizioz Communication, l’agence de relation presse qui a créer cet événement, et j’ai donc été invité hier midi à un petit cocktail pour la remise des prix, en présence du président du jury, le célèbre designer Ora Ito en personne (2ème homme sur la droite).

Au final, c’est le projet Pin Up qui a gagné (voir photo), ce n’était pas mon préféré mais le design est plutôt sympa.

Concours_mir

 Durant ce cocktail, j’ai eu l’occasion de croiser le directeur marketing et le chef de produit (et responsable internet d’Henkel) et comme ils l’ont tous les 2 soulignés, cette opération démontre le dynamisme de cette marque historique (1899), qui n’est pas la 4ème de son marché pour rien.

Partant du constat que plus de 50% des foyers français cachaient leurs détergents, il leur est venu l’idée de créer un concours avec des écoles de design pour jouer avec les rondeurs de la bouteille de Mir Vaisselle afin que les consommateurs n'aient plus honte de  leur bouteille .

Résultat plus de 1 000 participations, 12 finalistes et 3 grands prix.

Les 3 premiers seront édités à 500 000 exemplaires chacun et vendus (au même prix que les autres) cet été, tandis que les 9 autres seront édités à 1 exemplaire unique puis vendus sur ebay au bénéfice d’une association caritative.
Si vous souhaitez voir les 12 bouteilles, elles seront exposées au centre Georges Pompidou.

 
Pas facile de dynamiser des bouteilles de liquide vaisselle, de bout à bout cette opération peut vraiment servir d’exemple aux autres !

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Buzz ou plug in ?

Vous vous souvenez de la note que j'avais faite sur la pub de But ?
Comme j'étais assez surpris de cette campagne, j'ai contacté l'enseigne et réussi a obtenir une interview du directeur de la communication. Cete interview sera bientôt en ligne ici d'ailleurs.
Mais en attendant, ce dernier m'a envoyé vers le site de Erik Rouel qui prétend avoir créé un plug-in génial (sources partagée sur sourceForge) permettant de faire des effets complètement inédits.
Chez Vanksen, nous avons regardé cela avec attention, il y a quelques marques de retouches (la pub n'a donc pas été tournée nue et habillée) mais avouez que c'est rudement bien fait :

Version originale :


Version modifiée :

J'attend votre avis !

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Quand la blogobulle se détend…

Mappemonde_des_bloggueursJe ne sais pas pour vous, mais ces temps ci je trouvais que la blogobulle se prenait de plus en plus au sérieux...
2 initiatives vraiment sympas m'ont rassurés cette semaine:

Vous en avez sans doute déjà entendu parlé mais la semaine dernière un blogueur a eu l’idée folle de créer une cartographie des blogs francais en les replacant sur une carte !
Un travail de titan, vraiment intelligent et plutôt divertissant !
C’est ainsi que je me retrouve au Paraguay (plutôt content d'être en Amérique Latine moi).
Si vous souhaitez mieux comprendre le concept (largement expliqué) et éventuellement télécharger la carte, c’est par ici.

 

Aujourd’hui, c’est Franck Perrier (CEO de Eyeka) qui s’y met en expliquant le web 2.0 via des citations de personnes plus ou moins connues (politiques, CEO, communiquant, blogueur…), c’est plutôt drôle, jugez par vous-même :

La mienne serait : "le web 2.0, c'est 2 fois plus de chances de se différencier" et effectivement j'aurais pu le dire :)

Nicolas Sarkozy : C’est l’Elysée 1.0, et no comment les bloggeurs
Shimon Perez : faites en quelque chose de beau
Ségolène Royal : c’est un coup des RG, lisez le sur mon blog, (qui est aussi un coup des RG). Je songe à reprendre ma liberté!
Tarik Krim : j’en suis l’homme de l’année, non ?
Pierre Chappaz : j’ai un intérêt minoritaire dans le web 2.0
Loic Le Meur : Je prépare Le Web 3.0. C’est le 2.0 sans les cons !
 Fred Cavazza : c’est nouveau, non?
Jacques Froissant : c’est HR 2.0
Ma compagne : c’est l’ordinateur dans le lit conjugal

Jean Michel Billaut : c’est l’abolition de la retraite
Alexandre Mars : je rentre en bourse bientôt avec une équipe de stagiaires !
Laurent Esposito: elle est où la caméra
Marc Simoncini : à partir du moment où ils couchent ensemble !
Jean Marc Holder : c’est cadeau 2.0
David et Julien : on raconte n’importe quoi et ça marche.
Manuel Diaz : vive la concurrence
François Nonnenmacher : que la force soit avec vous
François Bayrou
: j’en suis à l’extrême centre

 
La suite est par là

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Joost : l’avenir de la télévision ?

Vous avez sans doute déjà entendu parler de Joost (ou pas) qui est le dernier projet de Niklas Zennstrom et Janus Friis.

Si ces 2 noms ne vous disent rien, je vais vous parler des 2 boites qu’ils ont créé coup sur coup et que je suis sur que vous connaissez : Kazaa et Skype !

Autant dire que nous n’avons pas affaire à 2 rigolos ! Ils sont déjà multi milliardaires mais il faut croire qu’ils adorent créer des sociétés puisqu’arrive leur dernier rejeton : Joost !

Alors Joost : Kezaco ?
Joost est une application vidéos qui permet d'apeller un catalogue de contenus libre de droits provenant de grands groupes comme Warner, Endemol ou encore Viacom (Paramount, MTV...) avec lesquels un partenariat a été signé (vous comprenez peut être mieux pourquoi Viacom a demandé à  YouTube de supprimer 100 000 vidéos pour lesquelles ils avaient les droits...).

Tout ce contenu gratuit sera financé par la publicité qui ne devra pas être trop intrusive mais qui saura être ultra personnalisée puisque Joost aura une connaissance pointue des intérêts de chacun de ses consommateurs.
Il est également prévu du contenu payant mais qui devrait représenter environ 10% de la demande.

Pour avoir betatester le service, la qualité, en plein écran, est vraiment bonne (iso TV) si vous avez un peu de bande passante…

Qu'est ce que Joost vous promet ?
Pour les utilisateurs, ca sera le moyen de se créer une télévision ultra personnalisée avec autant de contenus qu’il y a d’envies à un instant t.
Et surtout, un soupçon de 2.0 est ajouté à l’application et les internautes pourront ainsi discuter directement avec les personnes qui regardent le même programme au même moment. Ils pourront vraiment interagir avec l’émission qu’ils regardent !

Pour les producteurs d’émission Tv, c’est l’assurance d’avoir une demande pour n’importe quel type de contenus (principe de la long tail (« longue traine »))

 
Les consommateurs sont de plus en plus habitués à regarder des programmes sur leurs écrans d’ordinateur (téléchargement de vidéos, visionnage de programme courts sur Dailymotion ou Youtube…), Joost va encore plus loin !

Le lancement est prévu pour le 1er semestre 2007, alors prêt à regarder la TV sur votre PC ? (même si on se doute que les 2 ne feront, bientôt, plus qu’un).

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Pourquoi l’argent est il un sujet tabou chez les français ?

Cochonfric
Tel est le titre de l’article que j’ai lu sur le site de TNS Sofrès et je l’ai trouvé particulièrement pertinent car pour moi l’argent n’est pas vraiment tabou mais je remarque chaque jour que c’est un sujet que l’on ne peut que difficilement aborder dans notre beau pays.

 Janine Mossuz-Lavau, directrice de recherche au CNRS a développé une étude complète sur le sujet et a donné une interview a TNS Sofres à cette occasion.

Elle voit 3 raisons principales à ce phénomène :

- Nous venons tous du monde rural (au moins à 3 générations) : image de l’argent caché sous les matelas pour faire face aux mauvaises récoltes. Le mot d’ordre était alors : « ne pas en parler pour ne pas se le faire voler »

- Notre culture est principalement chrétienne et on prête à Jésus cette citation bien connue : « Il est plus facile pour un chameau de passer par le chas d’une aiguille qu’à un riche d’entrer au paradis ». Bref la religion catholique est une religion de pauvre, et l’argent n’y es pas vu comme une chose honorable.

- Le Marxisme a un poids certain dans notre société. Pour une partie de la gauche, l’argent reste synonyme d’aliénation et le profit n’est pas vu comme une bonne chose…

Et vous quel rapport entretenez vous avec l’argent ?

Un bon témoin est de savoir si vous savez précisément combien gagne vos amis les plus proches ?

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Ambiance musicale du dimanche : boum bada boum-!

Je fais référence au titre de Manu quand il avait eu son accident de scoot car j’ai eu le même hier….en moins VIP et heureusement en beaucoup moins grave !

Un autre scooter m’a coupé la route sur le boulevard Magenta (S-U-P-E-R), résultat, un scooter qui n’a rien, un genou et un coude écorché et surtout un poignet droit (je suis gaucher) avec une grosse entorse !

Ca tombe bien puisque hier et aujourd’hui je devais faire mes cartons en vue de mon déménagement le WE prochain…

Heureusement que je suis bien entouré ! Mes amis vont tout faire pour moi…

Bon aller histoire de changer les esprits une petite chanson histoire de se mettre dans le rythme !

 

 

Cliquez ici pour télécharger le MP3

 Awilo - Comment tu t’appelles

Bonne écoute et bon dimanche

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But a décidé de vous surprendre : repositionnement pour l'enseigne !

Vous connaissez tous l'enseigne BUT, on y trouve un peu de tout (électroménager, ameublement, image et son...) mais je ne sais pas pour vous mais je n'ai pas une image très reluisante de cette enseigne : pour moi ca sonne viellot, dépassé, bref, c'est un peu le dernier endroit où j'irais pour trouver quoique ce soit en fait...
Et je ne dois pas être le seul à penser cela puisque les magasins But se prennent en main et ont sorti une campagne de pub choc dans laquelle ils se moquent eux même de leur coté "dépassé".

C'est osé, c'est risqué, mais les spots ont l'avantage de marquer les esprits !

Pour avoir accès aux vidéos et pour en savoir plus, j'ai contacté But et leur responsable internet m'a gentilement répondu (signe d'ouverture ?) et sans qu'il ne m'en dise beaucoup plus, But nous réserve encore beaucoup de surprises !

Le 2ème spot disponible me fait pas mal penser aux pubs de Neuf qui font entrer le consommateur à l'intérieur de l'univers des pubards, pour le moment ca fonctionne encore mais dans quelques temps, je pense que les téléspectateurs seront saoulés de cet "effet".

Quoiqu'il en soit, avec un peu de chance, j'aurais la chance de vous obtenir bientôt une interview exclusive du directeur de la communication de But pour mieux comprendre se repositionnement stratégique.

Il faudrait, maintenant, allez vérifier en magasin, si le repositionnement est à la hauteur de la promesse... SI ce n'est pas le cas, la campagne sera alors vraiment contre productive, c'est le risque d'une telle communication.
Alors est ce que cela va suffire pour remettre l'enseigne au bout du jour ?
Vous en pensez quoi ?