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Acheter des produits de luxe sur Internet ?

Vuitton_1 Ma note précédente terminait tout juste sur les marques de luxe. Parfaite transition pour cette note car jusqu’à très récemment, ces dernières utilisaient les sites Internet principalement en qualité de vitrines tout de flash vêtues. elles ont d'ailleurs très souvent des sites technologiquement avancés (forcément elles ont les sous) bien que je ne sois pas fan (voire l'inverse) des sites entièrement faconnés en flash mais c'est un autre débat...

Quoiqu'il en soit , peu à peu, les boutiques s’ouvrent, d’abord sur le territoire national (Hermès, Vuitton et Dior) puis de manière plus globale.

D’après une étude du pôle stratégies de PPR, le CA mondial du luxe sur Internet, estimé entre 7 et 9 milliards de dollars devrait croître de 24% par an pour atteindre de 21 à 27 milliards en 2010.

Ces sites doivent pouvoir toucher (selon le pôle stratégie de PPR) :

- Les clients qui ne disposent pas de points de vente à proximité
- Les clients qui n’ont pas le temps de se déplacer mais qui connaissent bien les produits
- Les amateurs de bonnes affaires

Internet est donc vécu plutôt comme un service rendu à une clientèle toujours plus exigeante que comme un circuit de vente à part entière.

De mon coté, il me semble que l’on achète pas une boite de petits pois comme on achète une paire de chaussure à 500€, ce n’est pas qu’une question de possession mais un plaisir d’assouvir un désir d’acheter, de choisir, de toucher : une part de rêve, un ensemble de sensation qu’Internet ne peut pas apporter.

Il est des produits et des services qui ne peuvent pas se transposer sur Internet il me semble et la distribution sélective a donc encore de beaux jours devant elle selon moi...

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Le boom des téléphones griffés ?

Airness_mobile

La téléphonie mobile est génératrice de revenus importants et c’est donc assez logiquement que tout le monde cherche à récupérer sa part de gâteau.

Comme le remarque Valérie Morrisson, directrice du département télécoms à TNS Sofrès, "Toutes les études le montrent, la tendance à la personnalisation des téléphones portables est très forte, surtout chez les jeunes".(Magazine Les Echos)

Du coup, les marques s’intéressent elles aussi et on envisage un CA de 24 milliards de dollars d’ici une décennie.

Une entreprise en France, Modelabs, propose aux marques de leurs construire des terminaux à leurs marques : c’est avec eux qu’Airness s’est lancé (on se demande dans quoi ils ne se lancent pas) en 2005. De mon goût le téléphone n’est pas terrible d’ailleurs mais bon…

Plus récemment, c’est l’agence de mannequin Elite qui s’est lancé et à venir la chaîne de télévision musicale MTV (les téléphones proposeront du contenu type vidéos et émissions musicales) !

La marque de montre Tag Heuer a également un projet à l’étude pour un lancement courant 2007.

Dans le même sens, Motorola (qui vient de céder sa place de leader mondial à Nokia) a fait redesigner son modèle phare « Razor » par Dolce & Gabbana et, je vous en avais parlé ici, en avril, ils avaient sortis avec Bourgeois un petit modèle sur lequel pouvait s’accrocher un gloss.

Alcatel quant à lui a sorti le « Glamphone » avec le magazine Elle.

Alors bientôt des téléphones Vuitton, Dior ou Saint Laurent, pour aller avec les sacs de ces demoiselles ?

Messieurs, il va falloir économiser !


Un nouveau blog marketing mais pas seulement…

Laurent Je vous invite à découvrir l'interview de Mathieu Le Roux qui a sillonné le globe à la recherche d'entrepreneurs qui ont placé le développement durable au coeur de leur projet.

Cette interview est disponible sur le tout nouveau blog de Laurent qui se lance depuis aout dans un blog plutôt marketing mais qui va également un peu élargir (cette interview en est le meilleur exemple).

J'ai découvert Laurent quand je travaillais chez Noos, alors qu'il venait de créer sa web agency (plus que florissante maintenant). Depuis nous sommes restés en contact.

Un petit coup de pouce donc mais pour un blog qui va, j'en suis sur, va se révélé pertinent et pour le moment pour une interview vraiment passionnante qui vous donne envie d'acheter le livre que Mathieu a co-écrit.

Bonne visite !

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Nouvelles publicités Neuf Telecom : tout simplement excellentes !

Neuf Cegetel vient de sortir une publicité (avec une triple déclinaison) pour leur box qui mets en scène un directeur marketing qui parle à son agence ou son chef de pub, c'est excellent.
Elle est sans doute plus appréciée de toute les personnes qui travaillent de plus ou moins loin dans la communication.
Cependant, pour le grand public, elle est drôle, et surtout mets intelligemment en avant et très clairement la promesse et les avantages produit.
On sent aussi le petit tacle à Alice qui a basé toute sa communication sur une jolie blonde.
Une publicité efficace puisque drôle et explicite même si le produit en lui même n'a rien d'exceptionnel.


Pub Neuf: Vous préférez les brunes?
envoyé par neuf-stream

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Quand les groupes de média entrent dans la danse du Web 2.0…

Media_et_web

Le Web 2.0 (les internautes sont acteurs avec leurs propres contenus) et l’univers des blogs (meilleure application du Web 2.0) intéressent de plus en plus les entreprises, et il est passionnant de voir de quelle manière les jeux commencent à se mettre en place.

En effet, les groupes de média ont compris l’enjeu que représentent les blogs en particulier sur le marché français (2ème mondial après les USA) où l’on comptabilise 3 millions de petits sites personnels.

Skyrock a tiré le 1er et a largement participé au développement des blogs en France avec les fameux skyblogs jusqu’à devenir le leader européen du marché. Si cette activité ne lui rapporte pas beaucoup de recettes publicitaires, cela a tout de même permis au groupe de se valoriser à hauteur de 100 millions d’euros (lors de l’entrée au capital d’un nouveau partenaire).

Cet été, il y a eu du mouvement :
- L’arrivée de Rupert Murdock (magnat des médias américains) en France avec Myspace qui permet de diffuser aux internautes de diffuser leurs contenus quels qu’il soient (photos, vidéos, audio…).
- Le groupe TF1 essaie également de se positionner. Après une tentative avortée d’un rachat de Skyrock, et une prise de participation dans Overblog, ils lancent leur propre plateforme : WAT.

 Les ambitions de TF1  avec WAT?
Ce que l’on apprend d’une interview du tout nouveau PDG de WAT, Olivier Abecassis (parue dans le Figaro Economie), c’est que :
- Ils ciblent les 15-34 ans : nouveau défi pour eux car même si TF1 est généraliste, son cœur de cible est plutôt sur les 30 ans et +.
- Le positionnement est novateur : ils souhaitent proposer une plateforme de création audiovisuelle qualitative avec une protection des droits d’auteurs et une arborescence très claire qui puisse permettre à l’internaute de naviguer sans encombre. Un peu l’inverse de YouTube , Daily Motion, ou Myspace où l’on pourra trouver un peu tout et n’importe quoi avec souvent des contenus illégaux.
- Les contenus seront transférables entre différents supports : ordinateurs, téléphone portable et télévision puisque l’ambition est également de lancer une webTV.

 
Le design de WAT est très réussi effectivement mais je ne suis pas très sur que les internautes privilégient une plateforme « restrictive » et d’ailleurs, on entend beaucoup plus parlé de Myspace que de WAT mais il va être intéressant de suivre si WAT tient sa promesse de contenus "qualitatifs" et de quelle manière les positionnements vont s'affiner.

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De retour du Maroc…

Blogmaroc Me voilà de retour de Marrakech, Casablanca et de leurs alentours où j'ai passé une semaine assez magique !
Voici une petite photo-témoignage pour vous donner l'ambiance...
Ce n'est pas tout, mais il faut que je refasse ma valise parce que je repars dans quelques heures dans le sud de la France !
Que vous soyez en vacances ou au travail, je vous souhaite une bonne continuation et vous donne rendez-vous d'ici 1 semaine.

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Blog en vacances…

Un peu tardivement certes, mais je l’attendais avec impatience cette note !

Alors voilà, pour moi aussi (enfin) c’est les vacances :

-1 petite semaine à Marrakech avec des locaux (j’ai juste pris mes billets d’avion et on verra pour le reste…).

- 1 autre petite semaine dans l’arrière pays Niçois avec des amis : sports, détente et frites (ceux qui ont suivi comprendront) au programme !

Je vais revenir en pleine forme moi !

D’ici là, je vous laisse les clefs avec tout de même une musique de circonstance de mon île préférée !

Cliquez ici pour télécharger le MP3

Holiday - Génération DanceHall 2

A dans 2 semaines !

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Pour vous, j’ai testé Spreadshirt !

Tshirt_spreadshirt C’est vrai ça, ils rachètent mon provider de t-shirts, à savoir La Fraise, alors il faut bien que je m’intéresse à leur cas !

J’avoue que dans ce cadre, le bon offert par Buzz Paradise (que je remercie) a participé à la rapidité du test.

Le principe de ce site est de customiser soit même son t-shirt avec un visuel et/ou un texte de son choix.

Le site est plutôt bien construit avec un choix très large de possibilités (couleur, forme des tshirts…) et plutôt facile à utiliser.

Le site vous propose d’ailleurs de créer une boutique afin de, pourquoi pas, gagner de l’argent avec votre création.

Ainsi, vous pouvez personnaliser votre tshirt mais également tout ce que vous souhaitez : mug, serviette….

Une solution pour les petites entreprises qui souhaitent faire des objets promo en petite quantité (ce qui est difficile en général) d’ailleurs.

 La livraison est rapide, puisque j’ai commandé le mien vendredi dernier et que je l’ai reçu moins d’une semaine plus tard.

Le service fonctionne donc plutôt bien. Petit bémol cependant, car lorsqu’on un visuel détouré (comme c'est le cas, la plupart du temps), le site ne sait pas le gérer automatiquement (c’est d’ailleurs pour cela que j’ai choisi un t-shirt blanc…).

Le visuel est relativement bien imprimé, mais le t-shirt n’étant pas encore passé à la machine, je n’ai pas pu tester le flocage.

Enfin pour ceux que ca intéresse, sur ma « création » vous reconnaîtrez mon petit mouton rose. Quant à la phrase, pour ceux qui ne connaissent pas, c’est une référence skateboardistique.

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Confidentialité et nouvelles technologies

Aol20logo Dans ma dernière note, je faisais, une fois de plus, l’apologie des nouvelles technologies, de l’Internet partout, tout le temps.

La réaction de la plupart (des commentateurs) était de dire « super » !

Effectivement, les ordinateurs et Internet sont des facilitateurs de vie, voire ils apportent un confort supplémentaire.

Par conséquence, on les utilise pour tout, moi le premier : recherches diverses et variées, blog évidemment, achats aussi....

Et puis…et puis, on n’y pense pas forcément mais ces informations sont stockées et quand un provider mets en ligne un fichier contenant les 20 millions de requêtes qu’on fait 650 000 de ses clients sur les 3 derniers mois, cela nous rappelle à la réalité.

C’est ce qu’a fait AOL aux Etats-Unis début août en voulant assurer une plus grande confidentialité à ses clients.

En effet, ils ont profité de la période d’août, plus calme, pour remplacer l’identité de ses internautes par des codes mais une étude peu poussée permettait d’identifier très clairement la nature des requêtes ainsi que l’identité de son émetteur.

« On a vraiment merdé » dira le porte parole d’AOL, je crois qu’on peut le dire…

La plupart des gens ne peuvent rien faire avec ces fichiers (sauf à espionner son voisin mais bon...) mais une entreprise de gestion de fichiers marketing par contre…..

L’information a été relatée par Le Monde (merci Ludo), l’article est .

Personnellement, je ne vais pas arreter d'utiliser Internet mais ca m'a un peu refroidi quand même !