Faites vous des amis avec ING direct !

Sans_titre1_copie_5En effet, ING (banque en ligne néerlandaise) vient de lancer une campagne de marketing direct très forte pour conquérir de nouveaux clients.
En partant du principe selon lequel les meilleurs prescripteurs sont encore ses propres clients, ING joue la carte du parrainage.
En qualité de client, j'ai donc reçu le mailing annonçant la proposition.
Le principe fait un peu penser à ce qu'avait proposé Zebank en son temps : 30 euros pour le filleul +une rémunération du compte à 5% pendant 3 mois.
Et pour mettre en route l'opération, elle est boostée pour tout le mois de décembre avec un cadeau de 50 euros.

Cette offre vient appuyer l'opération menée en conquête pure (voir visuel ci-dessus) où de la même facon 50 euros étaient offert au nouveau client.
Comme d'habitude, ING Direct et son agence de marketing relationnel (que je connais bien pour avoir travaillé avec) Rapp Collins nous ont concocté un mailing d'une efficacité redoutable avec la création d'une carte (à décoller) spécifique rappelant le numéro de téléphone et le code parrain.
Une opération menée avec humour également, avec un petit dictionnaire très rigolo.
Cependant, je ne suis pas bien sur que le petit livret soit très lu des clients et les frais ainsi engendrés (créa, impression mais surtout frais postaux) sont superfétatoires à mon sens.
Par ailleurs,  même si je pense que l'opération devrait être très efficace, il me semble que comme pour Zebank, le seul petit risque pour ING est que le nouveau client ouvre un compte au plancher (15 euros je crois) et récupère ainsi les 50 euros, ce qui rendrait l'opération stérile.
Espérons pour eux que cela reste une minorité.
En tous cas, si vous n'êtes pas encore client, je vous conseille les services d'ING et même que je peux vous parrainer si vous le souhaitez ;-)

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Le nesting : une nouvelle tendance identifiée !

Si vous avez suivi mon blog, vous savez sans doute que Henri Kaufman, m'a très gentillement fait parvenir son ouvrage "le marketing de l'Ego".
Ce livre est passionnant et je viens d'y apprendre une nouvelle tendance : le nesting  (p 98)!

Alors, kezaco ?
Le nesting  a été identifié en 2003 par Faith Popcorn, papesse américaine des tendances.
Il s'agit de préférer son chez soi au monde extérieur.
Comme moi, vous apellez sans doute cela le cocooning et nous avons tous expérimenté ce retour à la maison (bougies, senteurs diverses...).
Mais la grande différence entre le cooconing et le nesting réside dans le fait que ce premier s'apparente plus à un repli sur soi, quand le dernier est une ouverture aux autres.
Ainsi, on invite, on reçoit chez soi avec une attention toute particulière, on prend plaisir à réunir sa tribu chez soi.
Il ne s'agit pas forcément de mettre les petits plats dans les grands, c'est même plutôt l'inverse et la bonne franquette est de mise : un plateau de fromages, de la charcuterie, un bon pain et un  excellent vin, des discussions qui n'en terminent plus !
Sans avoir réussi à identifier précisément ce que je ressentais, voilà donc que j'apprends que je suis en pleine crise de nesting (mes amis pourront confirmer ;-)
Et vous ?

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Paris Blogue t'il IV ?

PbtDécidément les soirées de fin d'année arrivent à grand pas !
Avant même la soirée de Fanny, "Paris Blogue t'il ?" est l'occasion de prendre la température et surtout de rencontrer les bloggeurs avec qui on discute virtuellement...
Une bonne soirée en perspective donc.
J'espère que je pourrais être présent, mon nouveau job qui va peut être impliqué un stage ouvrier hors de Paris m'en empechera peut être...à suivre


La vie est belle

LavieestbelleMoi j'en suis assez convaincu mais je trouve l'initiative de Patrice, tout simplement géniale !
Une opération de guerilla urbaine, à laquelle je vais participer avec grand plaisir, alors si ca vous tente de découvrir de quoi il s'agit, je vous invite à cliquer très rapidement ici !
Vous pourrez par la même occasion découvrir le site dont je trouve le concept tip top et la réalisation parfaite !
Décidément, Patrice et son équipe ont vraiment tout compris.


Fanny's Party 16ème édition

Sans_titre1_copie_3Voilà un petit moment que je n'avais pas fait de note (j'ai eu un WE chargé...) mais voilà un petit mot pour simplement se réjouir de la prochaine Fanny's Party qui aura lieu le 20 décembre (merci Fanny pour la petite invitation personnalisée ;-)
Noël : une occasion parfaite pour venir découvrir ce que les marketeurs et les ingénieurs vont nous proposer pour l'année 2006, qui j'en suis sur, sera riche en geekeries !
Alors, si vous aussi vous aimez les nouvelles technologies, je vous invite à venir découvrir (si ce n'est déjà fait) ces soirées, super sympa !


Mistergooddeal.com change d'hébergeur…

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Si comme moi, vous achetez sur la toile, vous connaissez sans doute le site www.mistergoodDeal.com : un site qui revend principalement des biens de seconde catégorie à des prix défiants toute concurrence.
Un site avec lequel je n'ai jamais eu de problème où la seule faiblesse est, sans doute, les coûts prohibitifs de livraison qui vous invitent largement à venir chercher votre marchandise vous même à leur entrepôt.
Mistergooddeal qui visait les 65 M€ de CA en 2005 passe aux mains de M6 shopping.
M6_2M6 shopping élargit ainsi son domaine de compétence en renforcant significativement sa position dans le e-commerce.
Nous verrons comment les synergies des 2 entités désormais réunies permettront au site de prendre une place de premier plan dans la vente à distance sur le marché francais.


MRM Bloggers Network

Suite à l'initiative de Patrick Amiel, responsable de la fameuse agence de marketing relationnel, MRM partners, et de quelques autres personnes de son équipe, je viens de m'inscrire au sein du réseau des MRM bloggers Network (MBN).
L'idée est de participer à des tests de produits ou de services, de donner son avis, d'expert ou de simple utilisateur.
Alors si vous aussi, vous aimez tester des choses nouvelles, ce réseau vous est grand ouvert ici !

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Le CCF n'existe plus…

...son nom en tous cas !
Du rachat par la banque anglaise HSBC, elle avait déjà récupéré le logo, l'établissement en porte désormais aussi le nom.
Logo_1A cette occasion le CCF, pardon HSBC, a mis en place une opération de marketing direct afin de s'assurer de la fidélité de ses clients.
C'est ainsi qu'hier j'ai reçu un courrier m'annoncant que j'avais la chance d'être parmi les happy few clients "Premiers".
Un très joli mailing (argent, vernis selectif), qui donne le ton et met le niveau, afin de rapeller au client les avantages que lui apporte  HSBC et son statut de client "Premier" avec en prime un chéquier d'offres préférentielles (comme chez Mac DO, sauf que là il faut investir un peu plus de 5 euros).

Cependant, je n'ai que mon prêt immobilier (pas énorme) au CCF, mon compte courant et mes placements (petits je vous rassure) sont autre part...
Alors soit tous les clients sont "Premiers" soit, il y a eu une petite erreur dans la gestion de base de données.
A voir le chéquier d'offres qui sont faites (investissez 10 000 euros on vous en offre 100), je pencherais plutôt pour la deuxième solution.
Mais chut on ne va pas leur dire... ;-)
Toutefois, je ne connais pas les critères que le responsable du marketing direct a pris pour son mailing. Prêt+grandes écoles ?

En conclusion, je salue cette opération qui touche précisément les clients là où ca fait du bien : en plein dans l'égo !


Les vidéos d'entreprises

Sans_titre1_copie_2Monster innove et propose désormais aux entreprises de se présenter de manière visuelle à travers une petite vidéo.
Une idée pour le moins intéressante, la vidéo est par définition beaucoup plus interactive qu'un texte sur le web.
On peut ainsi en savoir un peu plus sur les gens qui travaillent dans l'entreprise, en sentir l'ambiance.
Dans ce contexte, la réalisation est primordiale !
De toute évidence, les équipes de Monster n'ont pas pris en compte ce paramètre pourtant décisif et on obtient des vidéos comme celle ci...
C'est dommage qu'une aussi bonne idée soit aussi mal traitée...